中國(guó)大陸汽車(chē)及新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

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　　傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)主要為美、歐、日三大地區(qū)車(chē)廠所掌控，不過(guò)新能源汽車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)與銷(xiāo)售模式皆和傳統(tǒng)汽車(chē)截然不同，因而被中國(guó)大陸認(rèn)為是追趕外資車(chē)廠，并打造具有影響力的汽車(chē)品牌快捷方式。因此， “十二五規(guī)劃”，特別將“新能源汽車(chē)”列入“七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”之中，企圖全面掌控動(dòng)力電池、驅(qū)動(dòng)電機(jī)等核心技術(shù)，以及各類(lèi)型新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　雖然新能源汽車(chē)已被提升至最高層級(jí)的國(guó)家戰(zhàn)略地位，但政策理想和市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)往往存在落差。拓墣產(chǎn)業(yè)研究資深經(jīng)理鄭雯隆表示，中國(guó)大陸各地新能源汽車(chē)項(xiàng)目缺乏統(tǒng)一策略，重復(fù)研發(fā)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，都阻礙了新技術(shù)的發(fā)展。另外，目前中國(guó)大陸新能源車(chē)市場(chǎng)仍集中于公共服務(wù)領(lǐng)域，但最終仍要靠私人乘用車(chē)才能撐起市場(chǎng)規(guī)模。因此，如何讓消費(fèi)者愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)，才是最難克服的關(guān)鍵!

　　中國(guó)大陸新能源汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模

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　　【停!】三不窘境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前

　　拓墣預(yù)估2011年中國(guó)大陸汽車(chē)銷(xiāo)售量將達(dá)1,863萬(wàn)輛，較2010年微幅成長(zhǎng)3.2%，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度明顯放緩，連帶牽動(dòng)新能源汽車(chē)的推動(dòng)成效。2011年是十二五規(guī)劃的頭一年，中國(guó)大陸汽車(chē)產(chǎn)業(yè)便面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須要以更加審慎的“停、看、聽(tīng)”態(tài)度，來(lái)分析中國(guó)大陸汽車(chē)及新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2009年開(kāi)始，中國(guó)大陸便對(duì)新能源汽車(chē)的示范運(yùn)行進(jìn)行補(bǔ)貼，迄今已有二年時(shí)間。公共服務(wù)領(lǐng)域補(bǔ)貼城市從13個(gè)成長(zhǎng)至25個(gè)，私人購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼城市也擴(kuò)大到6個(gè)。盡管目前已有1萬(wàn)多輛新能源汽車(chē)在中國(guó)大陸運(yùn)行，但多是公共巴士改為HEV車(chē)型，BEV私人購(gòu)車(chē)僅約1,000輛。

　　新能源汽車(chē)推展停滯不前，主因仍在于“買(mǎi)不到、看不到、開(kāi)不久”，加上新能源汽車(chē)自燃事件頻傳，也使得安全性問(wèn)題浮上臺(tái)面。因此，中國(guó)大陸官方也要求各地針對(duì)示范運(yùn)行車(chē)輛進(jìn)行全面安檢，清查各種車(chē)型的運(yùn)行成效。諸多不利因素，都使得中國(guó)大陸官方及車(chē)廠對(duì)于新能源汽車(chē)的發(fā)展保持觀望態(tài)度。

　　【看!】看好商機(jī)，土洋大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　盡管2011年尚未看見(jiàn)中國(guó)大陸新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)起飛，但外資車(chē)廠卻紛紛踏入中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行布局。例如，德系大廠DAIMLER與比亞迪合組電動(dòng)汽車(chē)公司，預(yù)計(jì)2012年推出電動(dòng)車(chē);美系GM也與上海汽車(chē)成立電動(dòng)車(chē)研發(fā)平臺(tái)，計(jì)畫(huà)將PHEV Volt引入中國(guó)大陸市場(chǎng);VW、Ford也有在大陸市場(chǎng)導(dǎo)入新能源汽車(chē)的規(guī)劃。除車(chē)款研發(fā)外，GM更與上海市共同打造充電站設(shè)備，全球知名汽車(chē)租賃品牌HertZ更與比亞迪聯(lián)手，聯(lián)手推動(dòng)新能源汽車(chē)租賃的營(yíng)運(yùn)模式。

　　而311大地震和泰國(guó)水患，則使得日系車(chē)廠的亞洲供應(yīng)鏈產(chǎn)生斷鏈現(xiàn)象，日幣升值也讓日系車(chē)向外出口壓力大增，日本車(chē)廠勢(shì)必采取分散風(fēng)險(xiǎn)策略，新能源汽車(chē)的發(fā)展亦是如此。譬如，Nissan Leaf將在武漢投入試運(yùn)行，TOYOTA、HONDA更宣布將旗下新能源汽車(chē)，或關(guān)鍵零組件如馬達(dá)等轉(zhuǎn)往至中國(guó)大陸生產(chǎn)。

　　外資車(chē)廠搶進(jìn)布局，無(wú)非著眼于中國(guó)大陸已是全球最大傳統(tǒng)車(chē)市，且中央和地方政府皆積極推動(dòng)新能源汽車(chē)，就算相關(guān)技術(shù)尚未成熟，市場(chǎng)潛力也尚未完全開(kāi)發(fā)，但絕對(duì)不能忽視大陸市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)會(huì)。由2011年外資車(chē)廠動(dòng)作頻頻來(lái)看，中國(guó)大陸新能源汽車(chē)的戰(zhàn)爭(zhēng)才正要開(kāi)始!

　　【聽(tīng)!】?jī)A聽(tīng)民意，私家車(chē)撐起一片天

　　拓墣分析，在十二五規(guī)劃的帶動(dòng)下，中國(guó)大陸將至少產(chǎn)生12座具備生產(chǎn)規(guī)模的新能源汽車(chē)基地。然而受到經(jīng)費(fèi)限制，城市規(guī)模較大地區(qū)較能夠優(yōu)先發(fā)展，例如上海和北京就具有國(guó)家各項(xiàng)試點(diǎn)政策優(yōu)先權(quán)。而產(chǎn)業(yè)基地組成，皆以在地車(chē)廠作主導(dǎo)，聯(lián)合在地企業(yè)資源組成聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)新能源汽車(chē)。其中又以北京、重慶、深圳、上海四大新能源汽車(chē)基地最具發(fā)展?jié)摿?，不僅擁有地方政府支持，背后亦有大型車(chē)廠作支柱。

　　此外，中國(guó)大陸本土新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型，從上游的電池相關(guān)材料、中游控制模塊到下游的整車(chē)組裝品牌廠，中國(guó)大陸本土企業(yè)也已形成勢(shì)力與數(shù)量不容小覷的產(chǎn)業(yè)大軍。而根據(jù)新能源汽車(chē)發(fā)展規(guī)劃與補(bǔ)貼政策，動(dòng)力電池的續(xù)航力將是獲得補(bǔ)貼的最大關(guān)鍵要素，對(duì)于有心發(fā)展BEV車(chē)型的業(yè)者以及供貨商，應(yīng)更加強(qiáng)化動(dòng)力電池的研發(fā)。

　　總體而言，無(wú)論政策多么給力、環(huán)保問(wèn)題多么嚴(yán)峻、油價(jià)漲幅多么驚人，但真正要推動(dòng)新能源汽車(chē)發(fā)展，還是要消費(fèi)者愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)的選擇權(quán)仍掌握在消費(fèi)者手中。公共服務(wù)領(lǐng)域的用車(chē)，如新能源公交客車(chē)、公務(wù)乘用車(chē)、特種車(chē)輛等，都是相對(duì)有限的市場(chǎng)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模的建立，仍要靠私人乘用車(chē)才足以撐起市場(chǎng)。因此，學(xué)習(xí)傾聽(tīng)消費(fèi)者的意見(jiàn)和想法，才能掌握住新能源汽車(chē)成功的關(guān)鍵。