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2020年是東風(fēng)汽車(chē)過(guò)完50歲生日后全新出發(fā)的一年。中國(guó)人常說(shuō)，50歲知天命。但對(duì)于百年品牌林立的汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，50年是一個(gè)總結(jié)過(guò)往，整理行囊再出發(fā)的一個(gè)輪回。
回首過(guò)往，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)說(shuō)：“在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)強(qiáng)起來(lái)的歷史進(jìn)程中，把一個(gè)什么樣的東風(fēng)帶進(jìn)未來(lái)？我們已經(jīng)做出了階段性回答。”
這個(gè)答案就是東風(fēng)汽車(chē)拿出了結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的業(yè)績(jī)回饋了國(guó)家。50年間，東風(fēng)公司累計(jì)產(chǎn)銷汽車(chē)4500萬(wàn)輛，其中產(chǎn)銷自主品牌汽車(chē)1800萬(wàn)輛，累計(jì)納稅超過(guò)4800億元，是國(guó)家投資16.7億元的287倍多，“全國(guó)賣(mài)出10輛車(chē)，就有1.4輛是東風(fēng)車(chē)；平均每天生產(chǎn)的汽車(chē)，首尾相接綿延100余里，可以貫穿十堰百里車(chē)城。”竺延風(fēng)感嘆道。
面向未來(lái)，竺延風(fēng)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)幾年，我們要努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)領(lǐng)先、一個(gè)率先”奮斗目標(biāo)?！白吭綎|風(fēng)、世界一流”既是宏偉藍(lán)圖，也是偉大實(shí)踐。到全面建成小康社會(huì)時(shí)，要把東風(fēng)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流的卓越汽車(chē)企業(yè)，到基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化時(shí)，使東風(fēng)成功躋身具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)行列。
在竺延風(fēng)的心目中，東風(fēng)汽車(chē)在下一個(gè)50年的奮斗目標(biāo)非常直接：首先成為中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè)，再成為比肩跨國(guó)巨頭的世界一流企業(yè)。這個(gè)目標(biāo)看起來(lái)很宏大也足夠讓人振奮人心。以當(dāng)下東風(fēng)的境況來(lái)看，它們的基盤(pán)足夠大，擁有了世界一流企業(yè)的基礎(chǔ)。但東風(fēng)汽車(chē)當(dāng)下的短板是自主品牌大而不強(qiáng)。這是東風(fēng)汽車(chē)在未來(lái)幾年要努力補(bǔ)足的短板。
01：“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2019
雖然全年成績(jī)并未出爐，但東風(fēng)汽車(chē)的2019已基本定調(diào)，這個(gè)調(diào)就是一個(gè)“穩(wěn)”字。主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：其一，市場(chǎng)跑贏大市；其二，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
以前11月的表現(xiàn)來(lái)看，東風(fēng)汽車(chē)?yán)塾?jì)完成324.8萬(wàn)輛的銷售成績(jī)，雖然同比下跌了5.3%，但與行業(yè)9.1%的跌幅相比，東風(fēng)汽車(chē)跑贏了大市；銷量下滑隨之帶來(lái)的是收入的下降，但東風(fēng)汽車(chē)保持了較高的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，總體利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢在媒體溝通會(huì)上說(shuō)：“在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)思維反映著我們管理者深層次的思維方式。你的思路決定出路，經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展戰(zhàn)略決定未來(lái)公司是否高質(zhì)量發(fā)展。”
東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理 尤崢
這種思維方式表現(xiàn)在，一是全集團(tuán)上下樹(shù)立了牢固樹(shù)立過(guò)“緊日子”“苦日子”思想，做好開(kāi)源節(jié)流和降本增效。在開(kāi)源上，主要強(qiáng)調(diào)在精耕細(xì)作營(yíng)銷上下功夫。進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和銷量結(jié)構(gòu)，提升高附加值產(chǎn)品銷量比例。在節(jié)流上，主要強(qiáng)調(diào)在降本增效上下功夫。嚴(yán)控“兩金”占用，防范應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)庫(kù)存管理，特別是無(wú)效庫(kù)存和超期庫(kù)存。
東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)管理部總經(jīng)理高國(guó)林說(shuō)：“東風(fēng)汽車(chē)的五項(xiàng)費(fèi)用從2012年開(kāi)始就同步減少降低。2019年比2018年整個(gè)集團(tuán)的費(fèi)用總體開(kāi)始降低7%，我們2019年的存活賬目比去年下降12%，應(yīng)收賬款下降1%，這是去掉了新能源補(bǔ)貼以外。這一塊的改善降低了我們整個(gè)資金成本的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
二是尋找新思路，探討新的業(yè)務(wù)模式。尤崢舉例說(shuō)：“東風(fēng)汽車(chē)2018年出口是7萬(wàn)輛，其中伊朗占了3萬(wàn)輛。2019年因?yàn)檎卧?，伊朗市?chǎng)沒(méi)了，造成2019年損失了3萬(wàn)輛的出口銷量。但是，東風(fēng)汽車(chē)反倒預(yù)計(jì)在2019年能出口8萬(wàn)輛汽車(chē)。
在海外市場(chǎng)取得不減反增的成績(jī)的原因，在尤崢看來(lái)就是敢于用新思維、尋找新思路的成果。東風(fēng)汽車(chē)在2019年初定下了海外市場(chǎng)必須盈利的要求。在這種高壓力的動(dòng)力的推動(dòng)下，東風(fēng)汽車(chē)不斷尋找實(shí)現(xiàn)盈利辦法，主動(dòng)打開(kāi)南美等其它市場(chǎng)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)在國(guó)外打的時(shí)候，我們四家乘用車(chē)都去了，四家掐架沒(méi)意義，最后我們建立了一個(gè)平臺(tái)，大家都愿意買(mǎi)你這個(gè)品牌車(chē)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的車(chē)都賣(mài)出去了，這是一個(gè)很好的方式?！庇葝槒?qiáng)調(diào)著運(yùn)用新思維的重要性。
02：商、乘并行
東風(fēng)的大自主在2019年的表現(xiàn)也突出一個(gè)穩(wěn)。這種“穩(wěn)”不只體現(xiàn)在外化的市場(chǎng)表現(xiàn)上，也表現(xiàn)在布局未來(lái)的前瞻性。
2019年，東風(fēng)汽車(chē)的自主商用車(chē)和自主乘用車(chē)事業(yè)都取得了階段性的突破。自主商用車(chē)方面，截止11月，東風(fēng)商用車(chē)全年的累計(jì)銷量已達(dá)56.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.9%，再度奪回商用車(chē)銷量冠軍的頭銜。相比市場(chǎng)上的大方異彩，東風(fēng)商用車(chē)更大的成功在于其苦練內(nèi)功，尤其表現(xiàn)在高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)方面。
商用車(chē)的全生命周期成本中，購(gòu)車(chē)成本和過(guò)路過(guò)橋費(fèi)只占3成，剩下的7成被如燃油、維修保養(yǎng)、輪胎、車(chē)用尿素等占去。這些都是亟待挖掘的“金礦”。為了追求更高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、獲取更高效益，東風(fēng)商用車(chē)打出了拉長(zhǎng)價(jià)值鏈的好牌，向前，大力發(fā)展動(dòng)力總成事業(yè)；向后，成立后市場(chǎng)事業(yè)部，向后市場(chǎng)新藍(lán)海進(jìn)軍。2019年上半年，東風(fēng)商用車(chē)后市場(chǎng)銷售收入突破13億元，再創(chuàng)歷史新高。按照事業(yè)計(jì)劃，到2023年后市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到58億元。后市場(chǎng)的開(kāi)拓，不僅是當(dāng)下、更是將來(lái)東風(fēng)商用車(chē)開(kāi)源的重要方向。
東風(fēng)旗下各子品牌商用車(chē)合影
同時(shí)，面對(duì)即將實(shí)施的合資股比放開(kāi)政策，更加充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使東風(fēng)商用車(chē)將目光投向高端市場(chǎng)。著眼于客戶關(guān)注的TCO全生命周期成本，東風(fēng)商用車(chē)首個(gè)完好率中心上線運(yùn)行。完好率中心所做的，正是通過(guò)互聯(lián)互通手段，建設(shè)起車(chē)況及運(yùn)營(yíng)信息高速公路、故障及救援信息高速公路、配件及維修服務(wù)信息高速公路，提升客戶車(chē)輛完好率，提高客戶滿意度。同時(shí)，通過(guò)采集的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定義客戶需求，支持后市場(chǎng)商品不斷創(chuàng)新，降低客戶綜合運(yùn)營(yíng)成本，提升客戶粘度，提高東風(fēng)商用車(chē)收益。未來(lái)，完好率中心能夠?qū)崿F(xiàn)載重分析、精準(zhǔn)貨源推送、自動(dòng)駕駛等更多、更智能的功能。
自主乘用車(chē)方面，東風(fēng)汽車(chē)旗下的四大自主都有亮眼表現(xiàn)。東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)光、東風(fēng)啟辰紛紛加快了轉(zhuǎn)型的步伐。
東風(fēng)風(fēng)神2019年連續(xù)5個(gè)月正增長(zhǎng)，全年銷量達(dá)7.5萬(wàn)輛，國(guó)內(nèi)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)8.5%；東風(fēng)風(fēng)行通過(guò)對(duì)T5產(chǎn)品組合和定價(jià)的重新調(diào)整，單月銷量突破5000輛，勢(shì)頭向好；東風(fēng)啟辰發(fā)布啟辰星與VSA智能模塊架構(gòu)；東風(fēng)小康提出“3年7成”保值計(jì)劃以及“先體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)”的全渠道創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷模式，進(jìn)一步提升用戶用車(chē)體驗(yàn)。
作為央企“國(guó)家隊(duì)”選手，東風(fēng)汽車(chē)的自主事業(yè)將駛向何方，令人關(guān)注。東風(fēng)汽車(chē)要單獨(dú)運(yùn)營(yíng)一個(gè)類似“紅旗”的高端品牌，也正在被逐步落實(shí)。
東風(fēng)公司自主品牌全家福
03：h項(xiàng)目是由大變強(qiáng)的開(kāi)始
東風(fēng)汽車(chē)為何要做高端品牌，尤崢給出了兩大原因。
第一，東風(fēng)四大自主品牌旗下車(chē)型的最高天花板就是14萬(wàn)。14萬(wàn)以下的車(chē)要承載智能網(wǎng)聯(lián)和電動(dòng)化的高水平技術(shù)，東風(fēng)汽車(chē)認(rèn)為成本壓力非常大。
第二，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)正在向著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)發(fā)展。東風(fēng)汽車(chē)經(jīng)過(guò)調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，第一批購(gòu)車(chē)用戶選擇的價(jià)位集中在12萬(wàn)以下，而第二批則是在14萬(wàn)以上，往中高端發(fā)展的趨勢(shì)明顯。今年的市場(chǎng)走勢(shì)也給出了答案：雖然整體市場(chǎng)仍在下滑，但是以BBA為首的高端車(chē)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
可以說(shuō)，東風(fēng)汽車(chē)發(fā)展高端品牌，既是追隨時(shí)代潮流必要之舉，也是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的必然產(chǎn)物。
按照規(guī)劃，“h事業(yè)部”將隸屬于東風(fēng)公司上市公司——東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司，但該項(xiàng)目將不屬于東風(fēng)公司旗下已有的自主品牌乘用車(chē)公司，而是作為一個(gè)全新獨(dú)立的高端新能源品牌自建渠道。
“通過(guò)h項(xiàng)目，我們要搭載更多新技術(shù)，研究新的研發(fā)模式，創(chuàng)造24個(gè)月在成熟平臺(tái)上出一臺(tái)車(chē)的一個(gè)傳統(tǒng)車(chē)企下的造車(chē)新勢(shì)力，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的商業(yè)模式”，尤崢表示，預(yù)計(jì)今年4月份，東風(fēng)汽車(chē)將發(fā)布h品牌。
04：神龍汽車(chē):大有希望
2019年，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田是東風(fēng)汽車(chē)最為依仗的兩大合資企業(yè)，也為東風(fēng)汽車(chē)貢獻(xiàn)著可觀的利潤(rùn)。前兩年遭遇大起大落的東風(fēng)悅達(dá)起亞，也在逐漸往向好的方向發(fā)展。只有一家合資企業(yè)，是東風(fēng)汽車(chē)最牽掛，也最上心的對(duì)象。東風(fēng)汽車(chē)的轎車(chē)事業(yè)從神龍汽車(chē)伊始。因此，所有東風(fēng)人都在翹首以盼神龍汽車(chē)重現(xiàn)輝煌的那一天。
PSA聯(lián)手FCA組成全球第四大汽車(chē)聯(lián)盟的結(jié)果，或許是神龍汽車(chē)看到轉(zhuǎn)機(jī)的信號(hào)。
首先，在PSA與FCA達(dá)成合作的節(jié)點(diǎn)上，東風(fēng)汽車(chē)與PSA續(xù)簽了新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將雙方的合營(yíng)期延長(zhǎng)至2037年，比原協(xié)議延長(zhǎng)了足足十年。這個(gè)協(xié)議表明了東風(fēng)汽車(chē)與法方PSA的決心，PSA絕不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，要跟東風(fēng)一起來(lái)做好中國(guó)的事業(yè)。
其次，不光是合資期限的延長(zhǎng)，新的聯(lián)盟也將從產(chǎn)品、品牌層面給與神龍汽車(chē)最大的支持。這其中包括新品牌的導(dǎo)入，以及對(duì)合資公司要給予更多的自主開(kāi)發(fā)權(quán)限。
今后，法方將會(huì)為神龍汽車(chē)開(kāi)放更多地自主權(quán)，使神龍汽車(chē)變得更加開(kāi)放。合資公司有權(quán)限利用中國(guó)的資源，做出適合中國(guó)用戶需求、滿足中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和成本競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。尤崢說(shuō)：“新的安排，意味著神龍汽車(chē)接下來(lái)在產(chǎn)品、品牌上都會(huì)有新的動(dòng)作?！?/p>
這個(gè)新的動(dòng)作或許就包含歐寶品牌入主中國(guó)市場(chǎng)。呂海濤說(shuō)：“如果歐寶品牌再進(jìn)中國(guó)，必然是瞄準(zhǔn)了當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)會(huì)所考慮的結(jié)果，成功導(dǎo)入的方式是最為重要的。所以這也給我們出了一個(gè)共同的新題目，我們?cè)诤罄m(xù)應(yīng)該會(huì)給出答案?！?/p>
2020年，神龍大有希望。正如神龍汽車(chē)的新年獻(xiàn)詞中所寫(xiě)的一樣：“我們的希望來(lái)源于“元”計(jì)劃的全面實(shí)施：東風(fēng)標(biāo)致2008電動(dòng)版，4008、天逸、508L車(chē)型的PHEV版等多款新能源車(chē)型的密集投放，為我們的產(chǎn)品注入新的“動(dòng)力”；東風(fēng)雪鐵龍C3L、東風(fēng)標(biāo)致2008燃油版將持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)細(xì)分市場(chǎng)；雙品牌協(xié)同網(wǎng)點(diǎn)的快速發(fā)展，“家一樣的關(guān)懷”和“藍(lán)色關(guān)愛(ài)”的雙重呵護(hù)，將為“龍友”和“獅粉”帶來(lái)更貼心的服務(wù)；三項(xiàng)制度改革將進(jìn)一步落地見(jiàn)效，充分激發(fā)我們的活力，讓多勞者多得，讓實(shí)干者得實(shí)惠；我們的希望也來(lái)源于雙方股東的深化合作和鼎力支持，在股東雙方深化戰(zhàn)略聯(lián)盟的背景下，神龍事業(yè)在新品牌、產(chǎn)品的導(dǎo)入，本土化研發(fā)，全球化生產(chǎn)及出口等方面迎來(lái)了一系列機(jī)遇，為神龍公司可持續(xù)發(fā)展注入了全新的動(dòng)力。
05：將技術(shù)革命進(jìn)行到底
今年9月28日，東風(fēng)汽車(chē)正式發(fā)布了“928新長(zhǎng)征”十年科技發(fā)展規(guī)劃綱要，強(qiáng)調(diào)未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展9大技術(shù)領(lǐng)域，重點(diǎn)圍繞2大核心戰(zhàn)略進(jìn)行布局。這表明東風(fēng)汽車(chē)將在技術(shù)轉(zhuǎn)型的道路上加速奔跑，積極擁抱新時(shí)代賦予東風(fēng)汽車(chē)的新使命。
目前，東風(fēng)汽車(chē)在新技術(shù)領(lǐng)域的布局已卓有成效。
在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，東風(fēng)汽車(chē)在2019年相繼推出了Sharing-VAN、東風(fēng)L4級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)RoboTaxi、搭載L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)的風(fēng)神奕炫。東風(fēng)汽車(chē)網(wǎng)聯(lián)品牌WindLink作為滿足未來(lái)消費(fèi)類生態(tài)和傳統(tǒng)汽車(chē)類生態(tài)的新的汽車(chē)生態(tài)平臺(tái)，目前已迭代到了4.0，并在風(fēng)神奕炫上搭載。
東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)試駕L3級(jí)自動(dòng)駕駛奕炫通過(guò)漢十高速
尤其在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，東風(fēng)汽車(chē)正在打造一些特定場(chǎng)景下的L4自動(dòng)駕駛，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2019年5月7日，一組東風(fēng)天龍KL車(chē)隊(duì)完成我國(guó)首次大規(guī)模商用車(chē)列隊(duì)跟馳試驗(yàn)。而在湖南長(zhǎng)沙橘子洲頭，東風(fēng)天錦也在開(kāi)展自動(dòng)駕駛環(huán)衛(wèi)車(chē)試運(yùn)營(yíng)。9月17日，一款詮釋東風(fēng)輕型車(chē)對(duì)未來(lái)智慧物流期盼和想象的無(wú)人駕駛智慧物流平臺(tái)——Sharing Box首次亮相，在自動(dòng)駕駛方面，已然占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)。
東風(fēng)Sharing Box智慧物流平臺(tái)
在電動(dòng)化方面，東風(fēng)汽車(chē)也已做好了準(zhǔn)備。“我們2019年發(fā)布了一個(gè)2035的新能源戰(zhàn)略，到2035年，我們新能源車(chē)會(huì)達(dá)到60%，在2030年大概是40%，我們傳統(tǒng)車(chē)的結(jié)構(gòu)和我們新能源車(chē)的結(jié)構(gòu)是一個(gè)剪刀式的，傳統(tǒng)車(chē)往下走，新能源往上走。針對(duì)未來(lái)我們又做了一個(gè)多能源的平臺(tái)，實(shí)際上我們就解決了現(xiàn)在純電高成本的困惑”，尤崢表示。
東風(fēng)新能源產(chǎn)業(yè)園
2019年，可謂是東風(fēng)汽車(chē)在共享出行領(lǐng)域的元年。這一年，東風(fēng)出行品牌——東風(fēng)暢行正式發(fā)布，截止10月中旬已有近80萬(wàn)注冊(cè)用戶，收獲了39個(gè)城市的網(wǎng)約車(chē)經(jīng)營(yíng)牌照。東風(fēng)出行正在憑借著差異化優(yōu)勢(shì)向著“十堰第一、武漢第二”的目標(biāo)邁進(jìn)。定位一站式、綜合性出行服務(wù)平臺(tái)是它的差異化優(yōu)勢(shì)，可以為用戶提供專車(chē)、快車(chē)、租車(chē)、出租車(chē)、通勤、公交車(chē)、充電等業(yè)務(wù)，全面滿足用戶多元出行需求。
以輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化為代表的“五化戰(zhàn)略”，正在推動(dòng)著東風(fēng)汽車(chē)進(jìn)行著新一輪的技術(shù)革命。
車(chē)云小結(jié)：
回望2019年，東風(fēng)汽車(chē)迎來(lái)了50歲生日這樣重要的節(jié)點(diǎn)。2020年，面向成為百年企業(yè)的下半程的開(kāi)端，同時(shí)也是新十年的開(kāi)局之年，東風(fēng)汽車(chē)如何在“國(guó)家隊(duì)”里繼續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的輸出？如何否沖破自主品牌事業(yè)的天花板？這是所有努力奔跑的東風(fēng)人在追求的目標(biāo)。時(shí)間不會(huì)虧待每一個(gè)努力奔跑的追夢(mèng)人。
工商網(wǎng)監(jiān)
評(píng)論