中國彩電行業(yè)顯示紛呈 全4K普及加速

12月17日，由中國電子商會(huì)（CECC）、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的“2018年（第十四屆）中國平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京召開。CESI聯(lián)合海信、長虹、TCL、索尼、三星、創(chuàng)維、夏普、海爾、飛利浦、堅(jiān)果、峰米、京東、騰訊視頻等分別發(fā)布《激光電視4K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》、《人工智能電視認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》兩大標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步強(qiáng)化激光電視、人工智能電視產(chǎn)品和市場規(guī)范。

針對中國彩電消費(fèi)市場走勢，中國電子商會(huì)發(fā)布《2018年中國電視消費(fèi)及2019年趨勢預(yù)測報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）指出：2018全年中國市場彩電預(yù)計(jì)銷量將達(dá)4500萬臺，預(yù)測2019年整體銷量將不容客觀，或出現(xiàn)下滑3到5個(gè)百分點(diǎn)的可能，但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質(zhì)電視消費(fèi)占比全面提升，中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。

AI盛行 大屏經(jīng)濟(jì)提振行業(yè)信心

每年下半年是被企業(yè)視為沖業(yè)績、拼銷量的促銷季，今年也不例外。2018年下半年主流尺寸彩電價(jià)格再次創(chuàng)下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，甚至低于一部華為新品手機(jī)的價(jià)格，彩電賣出白菜價(jià)，如此以往，中國彩電業(yè)將可能面臨無路可走的僵局。

在此發(fā)展的十字關(guān)口，中國彩電業(yè)迎來AI人工智能的大范圍應(yīng)用，這或許為彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一線轉(zhuǎn)機(jī)。

2017年3月，“加快人工智能等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，成為2017年政府的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。未來，人工智能將應(yīng)用在各行各業(yè)。由此可見，人工智能已被視為影響未來國家實(shí)力的重要因素。作為人工智能的優(yōu)勢“應(yīng)用層”，電視行業(yè)在2018年積極培育人工智能創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加快“人工智能＋”的布局。在AI＋IOT時(shí)代，電視成為智慧家庭中的智能交互核心，場景化控制全屋智能設(shè)備，以電視位切入口，讓家里的智能家電通過電視屏幕實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，人工智能給消費(fèi)者帶來更方便、更精準(zhǔn)的場景化服務(wù)和體驗(yàn)，另一方面也構(gòu)建出客廳新生態(tài)，大屏經(jīng)濟(jì)有望依托新的商業(yè)價(jià)值重新崛起。

現(xiàn)階段，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個(gè)品牌相繼將人工智能技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中，共同推動(dòng)智能電視的更新迭代。人工智能電視利用全開放式平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)集影音娛樂、購物消費(fèi)、學(xué)習(xí)教育、家居互聯(lián)為一體，讓電視變得不僅是電視那么簡單。從長遠(yuǎn)來看，電視產(chǎn)品的盈利將依靠平臺運(yùn)營以及渠道融合，京東作為渠道代表，與多家品牌聯(lián)合推出“邊看邊買”的人工智能定制機(jī)，實(shí)現(xiàn)市場共贏。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年人工智能電視市場滲透率達(dá)到40％，或成高端產(chǎn)品標(biāo)配。行業(yè)首個(gè)《人工智能電視認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的出臺，也將以嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場，為消費(fèi)者選購人工智能電視提供權(quán)威依據(jù)，成為帶動(dòng)人工智能電視普及的發(fā)動(dòng)機(jī)。

顯示紛呈 全4K普及加速

2018俄羅斯世界杯刺激了大尺寸電視銷售，央視4K頻道開播，也為電視用戶帶來更好的服務(wù)和體驗(yàn)，中國彩電消費(fèi)已進(jìn)入品質(zhì)升級階段。無論是從顯示效果，還是內(nèi)容質(zhì)量上，電視行業(yè)都已經(jīng)為消費(fèi)升級做好準(zhǔn)備。

《報(bào)告》顯示，未來一年，中國彩電市場需求規(guī)模不會(huì)有明顯變化，彩電產(chǎn)品在技術(shù)革新上也不會(huì)有大動(dòng)作，OLED、QLED的放量和激光電視成本的進(jìn)一步下探，將對2019年市場格局產(chǎn)生較大影響。在品質(zhì)消費(fèi)的推動(dòng)下，相比冰洗產(chǎn)品，彩電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和工藝設(shè)計(jì)還有較大提升空間。在這方面，Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、長虹的CHiQQ6K已經(jīng)做出表率。海信、長虹激光電視全面4K更為行業(yè)樹立標(biāo)桿。

在顯示技術(shù)層面，OLED、QLED、激光仍有各自的細(xì)分市場群，在消費(fèi)需求個(gè)性化發(fā)展的市場環(huán)境中，多品類高端產(chǎn)品共存的格局將持續(xù)存在。預(yù)計(jì)2019年這三類高端產(chǎn)品市場需求將翻倍增長，達(dá)到100萬臺。海信、長虹、堅(jiān)果等大屏激光電視需求增幅最為顯著。

在4K終端顯示早已普及的當(dāng)下，央視4K頻道的開播具有里程碑式的意義。就目前產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展而言，推動(dòng)4K超高清視頻普及能給消費(fèi)者比較實(shí)際的利益。幾年前，高清頻道的普及給消費(fèi)者觀影體驗(yàn)提升了一個(gè)層級，現(xiàn)在電視屏幕越來越大，4K超清頻道的普及勢在必行。陸刃波表示，現(xiàn)在的高清直播頻道已經(jīng)有30多個(gè)，而4K直播頻道才剛起步，如果明年能夠再開通10個(gè)左右的頻道，將會(huì)加快4K全產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，以及8K時(shí)代的到來。目前夏普、三星已經(jīng)開始推廣面向消費(fèi)者的8K電視，布局未來顯示。

曾經(jīng)殺入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌已基本淘汰殆盡，幸存的品牌也在艱難運(yùn)營。2019年中國彩電行業(yè)，將迎來更加激烈的品質(zhì)競爭，毋庸置疑的是技術(shù)仍是押寶石。以品質(zhì)為核心的消費(fèi)圈將被快速放大。