顯示技術不斷更新 中國自主電視品牌步步為營

去年堪稱慘淡的市場情況、目前產能過剩的液晶面板、新老顯示技術的迭代…在這么多不利因素加持下，各大電視品牌似乎都在憋著一股勁兒，“殺出重圍便為王”，這也成為了他們依舊咬牙堅持的最終信念。在這種勁頭的驅使下，也讓我們看到了如今顯示技術的高速升級，軍備競賽的初衷便是誰都不想被落下，也正應了那句“時勢造英雄”。

聚焦于消費者，一時間出現(xiàn)的OLED、8K、HDR…這些我們先前從未聽過的技術參數(shù)開始頻繁的出現(xiàn)在電商SKU、電視廣告、熱門網(wǎng)綜等流媒體里。廠商們互相懟的起勁，同時給這些技術起復雜名字的能力也互不示弱，在這些技術上延展出的諸多名詞更是目不暇接。不夸張的說，當你作為一個消費者真的想挑選一臺電視時，你會發(fā)現(xiàn)有些無力，不禁覺得，挑臺靠譜電視咋這么難？本篇筆者來為大家對這些技術進行深度解析，同事也綜合目前市場上主流品牌的特色技術來做輔助說明。

OLED不再神秘，但有塊屏就夠了？

OLED技術已經(jīng)不像剛問世時那么神秘，問10個與顯示相關的知乎網(wǎng)友，幾乎9個都能和你說的頭頭是道。相比傳統(tǒng)LCD電視必須要有背光源的這一天然“缺陷”，本身擁有自發(fā)光特性的OLED就像是不把“周瑜”放在眼里的“諸葛亮”，任你百般用計，我自輕揮羽扇便足以退敵。如果以三國背景來做引喻顯示技術的話，除卻OLED這位意氣風發(fā)的“諸葛臥龍”，QLED、Micro-LED這些羽翼未豐的后起之秀，就像是日后的鄧艾、鐘會，也正在秣兵厲馬，伺機而動。OLED在這其中游刃有余，則是時代與技術的互相成就，LGD、京東方這些上游大廠不遺余力的推動，終端品牌向高端化果斷邁進，消費者對于高品質娛樂生活需求的不斷提升，OLED電視順勢便迎來了重要的發(fā)展機遇期。

顯示技術原理對比

目前OLED顯示技術其實已經(jīng)較為成熟，未來隨著OLED電視價格逐步下探，或將逐步取代LCD電視目前地位，成為市場主流。不過要注意的是，OLED絕不僅僅是一塊屏幕那么簡單，正所謂“好馬配好鞍”，對于OLED電視而言，屏幕是“出貨倉”，而畫質芯片則像是“加工廠”，沒有好的加工廠，出貨倉修的再高大、漂亮，最后也無非是巧婦難為無米之炊。

對于電視行業(yè)而言，一些大廠可以說掌握著這一行業(yè)的絕對主動權，國外品牌中，索尼在畫質芯片研發(fā)以及圖像調校積累上可謂業(yè)界翹楚，這也是為什么當2017年索尼第一臺A1E OLED電視亮相CES之后，市場和行業(yè)均反響強烈，圈外人看重的是索尼品牌，行業(yè)人士則深知索尼這一重要玩家的加入對于行業(yè)具有巨大推動作用，而對于各大品牌來說則是再添勁敵，因為他們深知在畫質芯片這方面，索尼的天然優(yōu)勢等于直接領先了不只一個身位。

國外品牌來勢洶洶，國內企業(yè)也在加大馬力追趕，創(chuàng)維、康佳、長虹等一眾國內知名電視企業(yè)也紛紛布局OLED市場。而其中在OLED技術上最早開始精細深耕的要屬創(chuàng)維，創(chuàng)維從2011年便開始投資成立OLED實驗室布局OLED技術，緊接著研發(fā)出首臺OLED電視、再正式量產、4K OLED再問世，此后則更是攜手BOE共同發(fā)布了中國首款自研OLED電視，引發(fā)業(yè)界熱議。對于畫質調校，變色龍芯片則直面中國“缺芯少屏”的現(xiàn)狀，讓OLED本身技術優(yōu)勢得到了更為充分的發(fā)揮。

8K很贊 但買臺8K電視有點“心碎”！

8K是什么？如果你以為它只是字面上的分辨率提升，就顯得有些單純了。8K的概念其實當初是和4K一起提出來的，同屬超高清顯示范疇，說起來也并不是什么新技術，但是為啥4K電視都快要普及了，8K電視還處于起步階段。其實，無論是8K、4K，還是之前的1080P、720P，每次顯示技術分辨率的提升都是一次重大的行業(yè)技術升級，這背后牽扯到的產業(yè)鏈十分龐大，需要前端錄制設備、帶寬、存儲、編碼、輸出標準等全系配套能力的跟進。

比如目前市面上的8K攝像機，售價一般都是十幾萬起步，還有高達百萬的，并且或許有錢可能都還買不到，因為做的廠家和真正實現(xiàn)量產的設備還是太少了，前端資源匱乏程度可見一斑；此外，4K視頻的主流碼率已達到了100Mbps-150Mbps，部分視頻相機更是達到了400Mpbs以上，8K視頻碼流至少會在400Mbps以上，這對于存儲設備來說挑戰(zhàn)也是極大的；另外在傳輸環(huán)節(jié)，視頻編解碼和傳輸帶寬也是問題的關鍵所在。目前，較為流行的H.265對于數(shù)據(jù)量極大的8K視頻在與H.264同等畫質的情況下，數(shù)據(jù)傳輸碼率僅能降低50%，尚未落地的H.266或將打破這一局面，但顯然這需要時間。

以上技術參數(shù)是否聽的云里霧里，其實簡單來講，就如同你生產出了一個跨越性的產品，但是原材料、營銷、渠道、售后哪個環(huán)節(jié)都不給力，那最后這個產品也必定是爛尾，所以想要萬箭齊發(fā)就得等待萬事俱備。目前8K技術便處于這個尷尬的境地，8K硬件百家爭鳴，但8K產品投入民用無論從成本限制還是內容資源來看都還有很遠一段距離，但如前文所說，這并不妨礙諸多電視企業(yè)對8K技術進行有益探索。

從2017年夏普推出全球首款消費級8K電視后，各大廠商就明顯已經(jīng)坐不住了，就是為了炫技也得強推啊。所以，在前不久結束的AWE上，我們看待了各大電視廠商齊發(fā)8K電視，可謂爭奇斗艷，好不熱鬧。三星發(fā)布QLED 8K電視Q900、索尼發(fā)布8K Z9G液晶旗艦，這倆家以強悍的畫質表現(xiàn)，獨特的功能設計讓8K熱點持續(xù)引爆； LG與創(chuàng)維則帶來了大尺寸的8K OLED極致產品，除去“嫡系”品牌LG，能同時駕馭8K、OLED兩項頂尖技術的國產品牌創(chuàng)維，也賺足了大眾眼球。據(jù)悉，目前市面主流的OLED電視尺寸大多在55英寸到62英寸之間，創(chuàng)維在擁有88英寸OLED屏幕的同時，分辨率也達到了7680×43208K的8K水平，將8K OLED的技術能力發(fā)揮到了極致。

在上述我們聊到的超高清（4K、8K）內容方面，從國家政策方面來講，對于4K、8K等超高清產業(yè)是非常支持的，今年3月份發(fā)布的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019～2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業(yè)發(fā)展和相關領域的應用，在內容方面，中央廣播電視總臺開通CCTV-4K超高清頻道，并已在2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會深圳分會場和兩會期間均已實現(xiàn)4K超高清內容傳輸，4K內容已真正走進千家萬戶。在央視4K超高清頻道開通后，隨即選擇了國內的一家本土電視品牌創(chuàng)維，作為戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進超高清電視時代的落地。未來，伴隨5G時代的到來，當帶寬不再成為的限制因素時候，我們有理由相信，8K技術領先的電視廠家能夠給我們帶來更多不可思議的娛樂生活體驗。

HDR不加算法 真的就是耍流氓

HDR算是近些年電視圈很火的技術，但其實并不神秘，HDR的解釋是High Dynamic Range，也就是高動態(tài)范圍，打開你的手機，可以看到手機從軟件端實現(xiàn)這種拍攝模式，但電視領域的HDR技術并沒有如手機上搭載的軟件功能那么簡單，是個非常復雜的系統(tǒng)。因為真正的HDR應該是屏體+芯片+內容三位一體的，缺失其中之一也不能稱為是真HDR，或者可以這么粗暴理解，只有HDR技術而沒有對畫質芯片加入HDR算法，就是在耍流氓。

而目前大部分宣稱加入HDR技術的電視產品幾乎都是屏體本身支持，但是未加入HDR算法，亦或者本身的HDR算法較為一般，所以畫質提升并不明顯，大有“掛羊頭賣狗肉”之嫌。目前業(yè)界較為出眾的電視HDR技術則首推是創(chuàng)維聯(lián)合LG研發(fā)的4色HDR技術，它的關鍵之處在于，在普通HDR技術基礎上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，通過HDR芯片能無損解碼HDR信號，以及在獨有的4色屏控芯片和4色顯示屏配合下，達到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面的動態(tài)范圍，這樣也就能最終無損顯示HDR內容，并且在非HDR信號輸入時，也就是該內容不是HDR內容時，通過4色屏控芯片的4色HDR算法，也能將普通的SDR信號智能轉化達到4色HDR的效果。

目前HDR技術幾乎成為了電視廠商頻繁賣弄的新賣點，受到了各大電視廠商的重視和深入研發(fā)，可以預見未來市面上搭載此技術的產品會越來越多，在行業(yè)標準還未完善的情況下，HDR電視的實際效果提升也是參差不齊， 4色HDR技術的出現(xiàn)解決了普通HDR電視顯示效果不佳的問題，同時也為行業(yè)標準的制定提供了參考范本。??

拋開品牌、渠道、營銷等層面的硬實力不談，上述筆者提到的OLED、8K、HDR這些最新顯示技術上，中國自主電視品牌可謂步步為營，奮起邁進一家企業(yè)保持行業(yè)領先位置的源動力其實從未改變，便是技術，也只有技術過硬才能讓企業(yè)長期保證韌性，這是亙古不變的真理，選購到一臺靠譜電視或許也并不難。