TCL電視的海外市場(chǎng)銷量超過(guò)七成 一家全球化彩電品牌業(yè)已浮出水面

盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)依然處于寒冬期，全球彩電市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，不過(guò)TCL電子的一份銷售數(shù)據(jù)公告為這種行業(yè)蕭瑟增添了一許亮色。在香港上市的TCL電子（01070.HK）上周末公布的2019年第一季度電視機(jī)銷售量數(shù)據(jù)：公司今年第一季度電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng)32.5%，達(dá)到844.3萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了單季銷量的歷史新高。除此之外，這份成績(jī)單上另一大亮色在于，其海外市場(chǎng)電視機(jī)銷售量同比上升超過(guò)50%——TCL電視的海外市場(chǎng)銷量已經(jīng)超過(guò)七成，一家全球化彩電品牌業(yè)已浮出水面。

國(guó)內(nèi)國(guó)外同增長(zhǎng)，TCL成為電視銷售“全能”

2018年，TCL電視出貨量高達(dá)2861萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)23.1%，是首個(gè)位居全球前二的中國(guó)品牌。由此可見(jiàn)，今年第一季度電視銷量繼續(xù)延續(xù)了去年的勢(shì)頭，而且國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展，彰顯“全能選手”的本色。

根據(jù)TCL此次發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)方面，公司第一季度LCD電視機(jī)銷售249.3萬(wàn)臺(tái)，同比平穩(wěn)增長(zhǎng)2.6%。其中，智能電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的82.4%，4K電視機(jī)銷售量占第一季度LCD電視機(jī)銷售量的55.2%。這在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)一片下滑的大背景下顯得尤其搶眼。

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，TCL電視海外市場(chǎng)的表現(xiàn)更可圈可點(diǎn)：LCD電視機(jī)銷售量同比上升超過(guò)50%，達(dá)到595萬(wàn)臺(tái)。這意味著TCL電視有七成銷售到了國(guó)際市場(chǎng)。記者注意到，2018年全年TCL電視的海外市場(chǎng)銷量占比還是60%，今年第一季度達(dá)到70%，顯示其國(guó)際化戰(zhàn)略正在持續(xù)推進(jìn)并且不斷獲得成功。而且，TCL電視今年第一季度在全球幾大重點(diǎn)區(qū)域的銷量都有所增長(zhǎng)。尤其是在北美市場(chǎng)，TCL電視銷量同比猛增112%。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL電視第一季度在北美銷售量市場(chǎng)連續(xù)六周位列前二，一度攀升至第一。另外在歐洲市場(chǎng)，TCL電視一季度銷量也同比增長(zhǎng)了27.1%，其中德國(guó)、意大利和法國(guó)增長(zhǎng)顯著。新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)39.9%，其中阿根廷、厄瓜多爾、印度尼西亞和澳大利亞等市場(chǎng)為快速增長(zhǎng)區(qū)域。由這些數(shù)據(jù)可以看出，TCL電視在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)正呈全面爆發(fā)態(tài)勢(shì)，尤其是海外市場(chǎng)成為公司增長(zhǎng)的重要引擎，顯示出TCL電視的國(guó)際化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了全新階段。

垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)明顯，TCL成了電視制造“全能”

行業(yè)人士分析，TCL電子的制造力得以在作為全球最大彩電制造國(guó)中國(guó)脫穎而出，很大是得益于其在同行中首家建立起了“液晶面板-背光模組-電視整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化格局，具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。畢竟，目前世界上能做到垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)也僅有三星、LGE、TCL、BOE VT、鴻海系、HKC等屈指可數(shù)的幾家。目前看來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈一體化正在成為全球彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中的新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前全球彩電出貨量前三的品牌全部是擁有一體化產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，或許也從側(cè)面印證了這種競(jìng)爭(zhēng)新格局。

TCL電子此次在公告中表示，今年公司將繼續(xù)深耕北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，積極拓展?jié)摿薮蟮挠《?、俄羅斯和南美等新興市場(chǎng)，優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷推動(dòng)品牌國(guó)際化和提升品牌影響力，持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額。同時(shí)大力推動(dòng)“AI x IoT”戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景的融合，為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，成為全球領(lǐng)先的智能科技公司。有理由相信，隨著TCL電子持續(xù)優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力也將不斷提升，不僅在全球彩電排行榜中第二的位置將更加穩(wěn)固，在中國(guó)市場(chǎng)的龍頭地位也將更加穩(wěn)固。