隨著國產(chǎn)冰箱品牌的崛起 日系冰箱市場份額逐漸縮減

在過去很長一段時(shí)間里，日系冰箱產(chǎn)品一直在國內(nèi)冰箱市場占據(jù)很重要的地位，但隨著國產(chǎn)冰箱品牌的崛起，包括日系冰箱品牌在內(nèi)的一些外資冰箱品牌市場份額逐漸萎縮，國產(chǎn)冰箱品牌的地位逐漸突出。

伴隨行業(yè)的改變，國產(chǎn)冰箱品牌在中低端冰箱市場中已經(jīng)真有很大比重，并且開始攪動高端冰箱市場，而反觀外資冰箱品牌，在中低端冰箱市場已經(jīng)失守，但在高端冰箱市場仍有一定影響力。

然而中國品牌的強(qiáng)勢，似乎在高端冰箱市場也開始蔓延。在消費(fèi)升級的浪潮之下，中國品牌在8千元以上高端冰箱市場的占比，從2015年的18.7%，一路攀升至2019年的29.7%，如今還在繼續(xù)增長;與此同時(shí)，合資品牌在中國高端冰箱市場的占比，從2015年的29.8%，卻是全線下跌，到2019年時(shí)僅有19%。

面對中國品牌在高端冰箱市場的發(fā)展，日系冰箱品牌應(yīng)該何去何從？從最近一段時(shí)間日系品牌的動作來看，它們幾乎不約而同地選擇在高端冰箱市場加碼，繼續(xù)向高端化市場發(fā)力。

例如，日前日系品牌東芝就舉行了芝味系列新品發(fā)布會，并在會上發(fā)布全球首臺星級料理冰箱。東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超表示，盡管合資品牌在高端冰箱市場份額還不夠理想，但成為高端冰箱品牌的新選擇，也將是東芝冰箱在中國市場的新機(jī)會。

王超認(rèn)為，正是因?yàn)楹腺Y品牌在冰箱技術(shù)和產(chǎn)品迭代的動力不足，造成了在高端冰箱市場上份額下滑的局面，而東芝將正視這一事實(shí)，并發(fā)力研發(fā)和管理，提振東芝在高端冰箱市場的實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)破局。

據(jù)了解，東芝此次發(fā)布的星級料理冰箱搭載全球首創(chuàng)的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、快速微凍和原味解凍，實(shí)現(xiàn)對食品保鮮的再次提升;行業(yè)首創(chuàng)的霧化保鮮科技，透濕不透風(fēng)，實(shí)現(xiàn)以95%的穩(wěn)定高保濕，讓果蔬新鮮長達(dá)7-14天。從價(jià)格來看，本次推出的冰箱從7500元到26000元不等。

無獨(dú)有偶，在此之前日系冰箱品牌松下也在8月面向中國市場推出了高端冰箱新品。據(jù)了解，松下推出的高端冰箱新品搭載微凍功能，僅使食物表面稍微凍結(jié)，不會損傷食物細(xì)胞，解凍時(shí)基本不會有血水、汁水溢出，最大限度保留生鮮食物的營養(yǎng)和口感，可以在有效時(shí)間內(nèi)，保證肉質(zhì)食物的美味不流失。

此外，還搭載松下引以為傲的nanoeX納米水離子裝置，能有效針對冰箱庫內(nèi)進(jìn)行除菌去異味。搭載的多循環(huán)加濕保鮮系統(tǒng)能確保食物更新鮮，營養(yǎng)保存更持久。同時(shí)，保留搭載的Ag+銀離子技術(shù)將繼續(xù)有效抑制冰箱內(nèi)部細(xì)菌，去除庫內(nèi)異味，為冰箱存放環(huán)境增添雙重防護(hù)。從價(jià)格方面看，松下進(jìn)口旗艦NR-F654HX冰箱在電商網(wǎng)站上的價(jià)格高達(dá)36000元。

為什么日系品牌瞄準(zhǔn)了國內(nèi)高端冰箱市場？有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，由于國產(chǎn)冰箱品牌的產(chǎn)品已經(jīng)極具性價(jià)比，因此在中低端冰箱市場都是由中國本土品牌所統(tǒng)治，但在高端冰箱市場，還處于發(fā)展的過程中。反觀日系冰箱品牌在技術(shù)、設(shè)計(jì)方面還擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢，本身也具有深厚的實(shí)力基礎(chǔ)，如果能夠向高端化產(chǎn)品進(jìn)行策略上過的側(cè)重，那么仍將有希望引爆高端市場。在未來的高端冰箱市場中，日系品牌很可能會成為中國本土品牌的強(qiáng)勁對手。