隨著家電行業(yè)競爭加劇 彩電業(yè)務(wù)成了海信的拖累

海信電器（600060.SH）正醞釀更換已使用20余年之久的公司名稱。

12月3日，海信電器發(fā)布擬變更公司全稱和證券簡稱公告，稱公司將把名稱由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。

“需要股東大會和工商相關(guān)部門的審批才能通過，目前公司已經(jīng)向股東大會發(fā)出了通知?！?2月5日，海信電器董秘辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。

海信電器在公告中解釋，變更名稱是為更好反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，滿足公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，從而提升本公司影響力。

“海信電器確實沒有海信視像聽起來影響力大，而名字更改也會使企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)生變化，與產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)型有必然關(guān)聯(lián)，但如果沒有回歸到現(xiàn)有核心產(chǎn)品上進(jìn)行打造，改個名字并不能為產(chǎn)品帶來增量價值。”12月5日，家電分析師洪仕斌向時代周報記者表示。

彩電業(yè)務(wù)成拖累

據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，海信電器于1997年在上交所上市，主要從事電視機(jī)、數(shù)字電視廣播接收設(shè)備以及信息網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造與銷售。

2008年，海信電器迎來高光時刻，其平板電視的市場占有率連續(xù)五年高居中國市場的第一位。

隨著家電行業(yè)競爭加劇以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，彩電業(yè)務(wù)正成為海信電器發(fā)展的“拖油瓶”。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，海信電器今年前三季度實現(xiàn)收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。

而在2018年，該公司實現(xiàn)營收351.28億元，而歸母凈利潤只有3.92億元，僅為總營收約百分之一。

對于業(yè)績的波動，海信電器在去年年報中解釋稱：彩電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但仍對公司當(dāng)期規(guī)模造成較大影響。

“整個彩電行業(yè)目前處于發(fā)生重大變革的過渡期，在近一段時間呈現(xiàn)下降趨勢，但這也并不是只對我們一家公司有影響?！?海信電器董秘辦負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。

如其所說，曾在彩電紅利期達(dá)到一定規(guī)模體量的電視機(jī)制造企業(yè)，當(dāng)下均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績疲態(tài)。

2019年上半年，康佳、長虹凈扣非凈利潤分別為-6.23億元、-4599.8萬元，其中長虹扣非凈利潤同比下降150.7%。

據(jù)奧維云網(wǎng)10月發(fā)布數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)彩電市場零售量、零售額分別為2200萬臺、640億元，同比下降2.7%、11.8%;預(yù)計到2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4573萬臺，同比下降2.6%。

“現(xiàn)在的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)成了海信電器的拖油瓶，甚至是全行業(yè)的拖油瓶。因為彩電行業(yè)利潤較單薄，競爭較激烈，再加上現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視以及通信、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)入家電領(lǐng)域板塊，最終導(dǎo)致彩電不具備優(yōu)勢，甚至低價出售也不能有效地提升銷量。”家電分析師洪仕斌向時代周報記者表示。

面對行業(yè)發(fā)展頹靡情況，海信電器嘗試通過在海外市場開疆?dāng)U土穩(wěn)定業(yè)績。

2015年，海信電器收購了夏普位于墨西哥工廠100%股權(quán)，及其除巴西外，其余美洲地區(qū)市場為期五年的品牌使用權(quán)。

在海外廣告營銷方面，海信電器同樣大手筆投入。

截至2018年，海信電器先后贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽、2018年俄羅斯世界杯等國際賽事，旨在提升海外市場品牌曝光度。

在《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告2018》中，海信電器僅次于華為，排名第二。

然而，海外布局的同時，也帶來了巨額費(fèi)用支出。

數(shù)據(jù)顯示，海信電器僅2018年俄羅斯世界杯期間的廣告投入就超過了10億元人民幣。當(dāng)年海信電器總市場推廣費(fèi)同比增長24.53%，嚴(yán)重影響了公司盈利水平。

5G電視攪動市場

面對業(yè)績下滑壓力，海信電器也在嘗試從技術(shù)層面進(jìn)行改變。

“公司目前發(fā)展已經(jīng)不單單能用電器來定義，顯示和視像技術(shù)成為公司發(fā)展基礎(chǔ)，之前只能是在家庭里的電視機(jī)，現(xiàn)在產(chǎn)品延伸到智慧家庭、智能商用和云平臺運(yùn)營等不同的場景都能用到公司的顯示技術(shù)?！?上述董秘辦負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。

據(jù)2019年半年報數(shù)據(jù)顯示，海信電器研發(fā)升級激光顯示技術(shù)后，其激光電視銷量同比增長104%。

與此同時，海信電器也在嘗試向OLED領(lǐng)域拓展。

據(jù)了解，OLED擁有自發(fā)光的特性，無需背光源，這使得OLED電視在色彩方面具有天生優(yōu)勢，而且少了背光源模塊，OLED電視可以做到更加輕薄。

今年5月，LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達(dá)30萬?40萬臺，2020年中國OLED電視銷量有望達(dá)到100萬臺以上。

盡管OLED技術(shù)前景較好，但海信電器所面競爭壓力卻依然巨大。

一方面，作為最先引進(jìn)OLED技術(shù)的企業(yè)，創(chuàng)維目前已在OLED領(lǐng)域有著較大優(yōu)勢;另一方面，如華為、小米等企業(yè)，眼下正全力打造5G電視的概念，對包括海信在內(nèi)的傳統(tǒng)電視制造企業(yè)形成較大沖擊。

“華為、小米所帶來的市場競爭一直都存在，公司也歡迎競爭者提升行業(yè)發(fā)展，海信聚焦的領(lǐng)域是顯示技術(shù)和應(yīng)用方面，經(jīng)過多年積累，公司在這方面還是很有信心?！焙Ｐ烹娖鞫剞k負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。

盡管如此，但在業(yè)內(nèi)人士看來，海信電器仍需加快步伐。

“海信和主流電器企業(yè)競爭沒多大的優(yōu)勢，因為不管從規(guī)模、銷售、對新技術(shù)的理解還是對用戶的把控，海信電器都處在劣勢?！焙槭吮笙驎r代周報記者表示。

洪仕斌認(rèn)為，海信電器還是要繼續(xù)往智能方向發(fā)展，因為電器產(chǎn)品未來發(fā)展無非兩點(diǎn)。

第一，電器真正成為智能家庭端口，無論顯示器、顯示屏、手機(jī)屏還是電腦屏，這都是智能化目前以及今后發(fā)展的方向;第二，應(yīng)用范圍向外擴(kuò)張，比如智能街道、智能社區(qū)，甚至延伸到智能社會，智能電器將作為與外部承接的終端端口。