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在2019南昌未來影像藝術(shù)周上，來自北京為快科技有限公司 VeeR VR聯(lián)合創(chuàng)始人兼CPO陳婧姝在大會專場演講上，以“VR影視：從電影節(jié)到大眾市場”為主題進(jìn)行了分享。分享內(nèi)容包含全球的VR最新的發(fā)展趨勢，以及影視從內(nèi)容、從電影節(jié)走向大眾市場的經(jīng)驗(yàn)和思考。
會后，陳婧姝接受了VR陀螺專訪，分享了近段時間VeeR在線下領(lǐng)域發(fā)展情況、對中國影視市場的看法和VR影視制作的看法。
電影節(jié)：越來越被重視的VR影視
對于VR影視的市場，陳婧姝表示，現(xiàn)階段整個市場還處于一個比較早期的階段，“現(xiàn)在大家說VR電影、做VR電影，但是在這之后，影視創(chuàng)作者要放在哪一個地方，并沒有一個成熟體系和平臺，要放在電影院播放，還是其他？影視圈做網(wǎng)劇，會知道播放平臺是在線上，但是這并不是今天VR行業(yè)的情況，現(xiàn)階段的VR影視產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成。”
在陳婧姝看來，目前整個VR影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都是在做零散的探索，資本在投資完之后，很多作品便開始參加電影節(jié)，但對于內(nèi)容能否走向大眾市場，能否變現(xiàn)是一個巨大的問號。
而目前，對于行業(yè)來言的利好消息，基本國際上的大型電影節(jié)都有VR單元，如前段時間的威尼斯電影節(jié)、翠貝卡國際電影節(jié)、美國艾美獎、戛納電影節(jié)和柏林電影節(jié)等等。部分電影節(jié)，如威尼斯電影節(jié)、艾美獎等對待VR這種新媒介十分看重，威尼斯電影節(jié)甚至將VR設(shè)為主要競賽單元之一，在級別上，與主賽傳統(tǒng)影視競賽單元平等。
除了這一些傳統(tǒng)的電影節(jié)之外，現(xiàn)在也開始出現(xiàn)新的專門專注于沉浸式的敘事VR電影節(jié)，如國內(nèi)的SIF電影節(jié)等。
陳婧姝認(rèn)為，電影節(jié)如此看重VR影視，說明了整個行業(yè)對于VR這一新媒介是非?？粗氐?，而這也是一個不可逆的發(fā)展趨勢。
那如何讓趨勢，落地變現(xiàn)？ 在這三年的電影節(jié)活動經(jīng)歷中，陳婧姝發(fā)現(xiàn)目前從電影節(jié)上看到的和了解到的跡象更多的是VR創(chuàng)作手段上的進(jìn)步和影視敘事方式的進(jìn)步。 然而在參加這些電影節(jié)后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者們更多的討論是如何分發(fā)、變現(xiàn)的問題。
而分發(fā)的環(huán)節(jié)又需要考慮到如何讓更多的觀眾看到，而不是僅僅局限于電影節(jié)的小部分圈內(nèi)觀眾。而這又回到了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的問題，需要投資到創(chuàng)作，到分發(fā)、發(fā)行、放映每一個環(huán)節(jié)的相輔相成。
線上到線下，如何分發(fā)？
而這其中，VeeR便是擔(dān)任分發(fā)平臺的角色。
VeeR在2016年10月推出了國內(nèi)首款VR視頻分發(fā)平臺“VeeR VR”。在隨后兩年的時間里，VeeR陸續(xù)推出手機(jī)版應(yīng)用、創(chuàng)作工具VeeR Experience等產(chǎn)品。據(jù)了解，VeeR VR發(fā)展至今，已吸引超過180個國家的創(chuàng)作者入駐、上傳VR內(nèi)容，成為知名的環(huán)球VR內(nèi)容社區(qū)。而“VeeR VR”也成為被Oculus PC、移動雙平臺、HTC Vive、華為VR、蘋果App Store等平臺的首發(fā)應(yīng)用。
而在VeeR三年的探索里，我們發(fā)現(xiàn)其開始從線上業(yè)務(wù)，開始逐漸擴(kuò)散到線下。陳婧姝表示，從整個市場環(huán)境，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段的VR市場無論是國內(nèi)還是國外，線下體驗(yàn)在短時間內(nèi)可以更好的接觸大眾市場的一個途徑。
在VeeR的戰(zhàn)略中，在線上主要針對的是家庭娛樂的場景，正如上面說的幾乎每個頭顯硬件的應(yīng)用商店里面，都有VeeR VR。VeeR VR會提供部分免費(fèi)的內(nèi)容和一些付費(fèi)的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的影視APP一樣，在推廣影視資源的同時，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然，VeeR VR除了充當(dāng)播放器的角色外，還是一個社交平臺，用戶可以在其中分享自己的作品。
據(jù)陳婧姝透露，目前VeeR VR平臺的國內(nèi)與海外用戶在消費(fèi)上，雖然海外用戶偏多，但沒有明顯的數(shù)量差距，多數(shù)國內(nèi)的頭顯用戶（一體機(jī)用戶為主）還是愿意付費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的影像內(nèi)容，而在類型的選擇上會有較為明顯的差異。
然從整個影視資源來看，目前線上的商業(yè)模式只能做點(diǎn)播。據(jù)介紹，整個VR行業(yè)的內(nèi)容、更新頻率和整體的體量還沒有大到可以支撐，例如付費(fèi)會員這樣的形式。而這也是，VeeR認(rèn)為，線下比線上機(jī)會更大的主要原因。
而在線下的布局，便是VR影院。從2016年到現(xiàn)在，其實(shí)在市面上已經(jīng)有不少的線下VR影院的形式，而這個時候在來布局線下，是否會遇到阻礙？
陳婧姝表示，現(xiàn)在國內(nèi)的很多的設(shè)備在線下特定場景上面是可以為觀眾提供一個足夠好的體驗(yàn)，但是VeeR的線下是一個完整的軟件+硬件+內(nèi)容庫的VR影院方案。
“我想強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容，軟件和硬件是技術(shù)，但是最終能帶來價值是內(nèi)容，而這是現(xiàn)在的線下代理所缺失的，內(nèi)容不夠好是不足以支撐這樣的商業(yè)形態(tài)?！?/p>
在現(xiàn)場的影視體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，VeeR已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從票務(wù)到播控到最后的反饋系統(tǒng)的一整套服務(wù)，包括管理員和自助的模式，所以基本上就是用戶過去掃一個碼就可以在手機(jī)上去選片，支付完了之后戴上眼鏡就可以。
而對于內(nèi)容的選擇，陳婧姝表示，“主要就是時長為10-30分鐘的內(nèi)容，VR不像傳統(tǒng)電影一樣要一場一場的播，它其實(shí)是可以來了人就可以放，就是它的坪效可以達(dá)到非常高的水平，大概就是一臺設(shè)備運(yùn)營得好每一天可以支持25-30個人去體驗(yàn)這一個內(nèi)容?！?/p>
在此前上海之巔的體驗(yàn)中，陀螺君曾詢問過Veer的現(xiàn)場工作人員，其表示每天體驗(yàn)的人數(shù)加起來有幾百人，從上午10開始就會比較多，特別是周末。根據(jù)內(nèi)容單次體驗(yàn)價格30元-60元不等。
當(dāng)然，如果將VR影視和傳統(tǒng)影視進(jìn)行對比，那么在差距上仍然是望塵莫及。
“VR現(xiàn)階段的情況與電影產(chǎn)生的時期是不一樣的，電影誕生初期，大眾市場沒有什么其他可以與之媲美的娛樂方式，但是在今天就完全不同，VR它提供的娛樂形式是跟其他所有的娛樂形式做競爭?！?/p>
所以VR現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)并不是僅僅是VR技術(shù)成熟度，而是它如何在每個發(fā)展階段，找到與之匹配的娛樂場景。
陳婧姝表示，在現(xiàn)階段，VR還沒有達(dá)到播放傳統(tǒng)電影的時長的落地場景，在三年的線上線下運(yùn)營中，發(fā)現(xiàn)15-20分鐘的敘事的短篇影片是最適合現(xiàn)階段的VR。
哪類內(nèi)容比較能吸引用戶？
“我們現(xiàn)在所有的分發(fā)內(nèi)容都不是定制內(nèi)容，我們的內(nèi)容在什么樣的場景下，可以讓觀眾更容易轉(zhuǎn)化，內(nèi)容如何能夠滿足觀眾在場景下的一些娛樂需求，這是我們一直在思考的?！?/p>
陳婧姝將其分為六點(diǎn)：
場景
宏觀上來看，目前VR還未達(dá)到能夠吸引泛用戶的階段，所以VR更多的是要找到適合的場景，去借助其他場景的人流結(jié)合的，比如旅游景區(qū)等。陳婧姝認(rèn)為，現(xiàn)在很多旅游景區(qū)在降低門票的收入，增加內(nèi)部的二次消費(fèi)，而這會是很好的結(jié)合點(diǎn)。
傳統(tǒng)的商圈，比如說在上海中心等，便是一個很好的結(jié)合點(diǎn)，這在多年的VR線下娛樂落地上已經(jīng)很好的驗(yàn)證了這一點(diǎn)，在場景、觀眾和內(nèi)容的匹配都能夠較好的實(shí)現(xiàn)，這與室內(nèi)樂園、親子樂園是一樣的道理。
操作
陳婧姝認(rèn)為，創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作階段其實(shí)是需要去理解觀眾，與傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，大眾藝術(shù)就是要去理解大眾的需求，而不是將VR當(dāng)作是一種獨(dú)立藝術(shù)。
當(dāng)前的線下觀眾其實(shí)90%都是新的VR用戶，而且非常多元，從小朋友到年輕人到老年人。如果要面向大眾這樣非常多元的用戶群，那么內(nèi)容形式就得非常簡單的，容易大規(guī)模復(fù)制和分發(fā)。
陳婧姝透露，在此前與美國的VR影視工作室交流時，工作室成員表示在體驗(yàn)中加一個按紐的操作對于很多用戶來說都非常復(fù)雜，如果加兩個不同的按紐，那對于90%的新用戶來說都是無法快速上手的，所以在形式上一定要簡單的。
用戶
在VeeR VR實(shí)際的運(yùn)營中，有兩類群體是容易被VR所吸引的，而這也是VR線下影視處于早期的表現(xiàn)。
25-35歲的人群，這類群體有自己的獨(dú)立收入，同互聯(lián)網(wǎng)一同成長的這一代對新事物會非常地接受，也愿意為這樣的新體驗(yàn)去付費(fèi)。
親子活動，VR對非常容易吸引小孩子的注意，而現(xiàn)在家長也非常愿意為小朋友去付費(fèi)、去體驗(yàn)這種新的內(nèi)容。
陳婧姝認(rèn)為，從行業(yè)的整體內(nèi)容來看，現(xiàn)在能吸引年輕人的內(nèi)容會偏少。因?yàn)楹芏嘣谠缙谥谱鞯膱F(tuán)隊(duì)，他們雖然想覆蓋所有用戶，但卻不明白VR要覆蓋什么類型的人，這也使得現(xiàn)階段沒有多少作品可以覆蓋多數(shù)的受眾。但隨著VR用戶的框架逐漸清晰，制作者們會慢慢清晰自己的作品受眾。
影視完整性和音效設(shè)計
在VeeR看來，畫面和聲音的質(zhì)量是VR影視的基礎(chǔ)。但陳婧姝強(qiáng)調(diào)在影視上VR的音效有著舉足輕重的作用，而往往被制作者忽略。從資本市場來看，今年投資VR影視項(xiàng)目的資金并不多，因此如何分配在制作上分配資金是非常重要的。其認(rèn)為，“做好一個聲音可能會花一定的成本，但是成本不會太高，但是它帶來的體驗(yàn)提升是非常大的。”
其次，便是完整的敘事，陳婧姝表示，現(xiàn)階段大部分的觀眾現(xiàn)在已經(jīng)過被五分鐘體驗(yàn)的內(nèi)容吸引的階段，線下觀眾所期待是一個完整的敘事劇情，他們可以接受這個時長短的內(nèi)容（15-20分鐘比較合適），但是這個內(nèi)容一定要是完整的。如果是不完整的敘事結(jié)構(gòu)，那么觀眾會認(rèn)為你給我播的是預(yù)告片或者是Demo，它是不值得為他付費(fèi)的。
最后一個便是舒適度。
項(xiàng)目孵化，做用戶和開發(fā)者的溝通橋梁
“分發(fā)和放映模式最后會影響內(nèi)容?！?/p>
陳婧姝表示，在今年的電影節(jié)上，其看到許多新的VR影視形態(tài)。最明顯的例子就是威尼斯把VR內(nèi)容分成了線性敘事部分和交互敘事兩個部分，有6Dof的交互影視，也有全集的長鏡頭故事。創(chuàng)作的多元化是今年看到的最明顯的一個趨勢，其次，VR在技術(shù)和敘事手法上的探索。
“每一個技術(shù)都會培養(yǎng)出來一批新的內(nèi)容形式的創(chuàng)作，因?yàn)槊恳粋€技術(shù)都能支持一種內(nèi)容的創(chuàng)作形態(tài)。每一個不同的內(nèi)容形態(tài)最終會發(fā)展出來自己的商業(yè)模式?！?/p>
但正如上面所提到的，現(xiàn)階段能覆蓋整體VR早期用戶的內(nèi)容作品不多。陳婧姝表示，Veer從今年開始就在探索VR影視孵化這條道路，在去年8月，VeeR在北京召開首屆全球創(chuàng)作者大會。
“簡單的說，VeeR除了會幫助創(chuàng)作者成片分發(fā)和變現(xiàn)，同時我們也可以去做項(xiàng)目孵化。我們覺得VR一個新媒體，一定是要放到市場上，收到觀眾的反饋，再去迭代這個內(nèi)容才能不斷地向前發(fā)展，不能一直在行業(yè)的小圈子里面大家去討論?！?/p>
除了幫助VR創(chuàng)作者的影視孵化外，VeeR還在幫助傳統(tǒng)導(dǎo)演轉(zhuǎn)型至VR領(lǐng)域。陳婧姝認(rèn)為，能把VR電影做好的同行，一定是有很厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，但同時他又愿意去打破傳統(tǒng)的基礎(chǔ)。
而傳統(tǒng)的影視拍攝者的大部分直覺都是錯的，在傳統(tǒng)電影中有很多鏡頭語言中是基于畫框的概念，而VR就是要打破這個畫框。VR是一個新的媒體形式，所以很多傳統(tǒng)的導(dǎo)演是需要再去加上一些新的思維方式的，這里只是舉幾個例子，比如說一種迭代的思維、空間的思維，因?yàn)樗辉偈且早R頭為單位的，是以空間場景為單位，以及用戶體驗(yàn)。
而最好的方法就是讓創(chuàng)作者體驗(yàn)足夠多的VR內(nèi)容，并了解受眾的觀影需求。
結(jié)語
無論是創(chuàng)作者的產(chǎn)能還是分發(fā)市場的成熟，亦或是資本的觀望態(tài)度，現(xiàn)階段都是處于一個早期的階段，而VeeR便是其中的探索者之一。陳婧姝表示，“任何一個新的東西都是先有技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)發(fā)展到一定階段，大家會拿這一個技術(shù)做內(nèi)容。當(dāng)內(nèi)容探索到一定的階段，當(dāng)我們有一個足夠的產(chǎn)能和產(chǎn)量之后，就可以在市場上建立一個好的商業(yè)模式?！?/p>
而在今年，我們不難發(fā)現(xiàn)運(yùn)營商也開始投入更多的精力和資金在尋求VR影視內(nèi)容的合作上，在合作的服務(wù)分成模式上，我們也看到了新的可能性。
工商網(wǎng)監(jiān)
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