華米799元智能表背后的野心：去“小米化”？ - 全文

　　如果沒(méi)有“小米手環(huán)”借價(jià)格戰(zhàn)打下的穿戴份額，“華米”或許不會(huì)有今天的成就；而缺少了華米在背后的奮力追擊，小米也難以躋身進(jìn)全球智能穿戴的前三。

　　今天，曾經(jīng)依托于小米生態(tài)鏈成長(zhǎng)起來(lái)的華米，推出799元的首款智能手表手表，并“抱著試試看”的心態(tài)采用自主品牌，雖冠上了Ama***it自主品牌，但大家還是“華米手表”叫著上口。

　　兩個(gè)月前，華米出品的“小米手環(huán)”突破2000萬(wàn)只銷(xiāo)量，2代手環(huán)也隨即開(kāi)賣(mài)。在為小米創(chuàng)造佳績(jī)與口碑后，有人踹測(cè)華米正有意識(shí)地與小米品牌進(jìn)行區(qū)分，強(qiáng)調(diào)自主品牌。而此次的“華米手表”似乎正有意為之。

　　一、新品：除了智能手表 還在做行業(yè)生意

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被Ama***it的LOGO圍繞，小米影子難尋。作為華米創(chuàng)始人兼CEO，黃汪一人主持了發(fā)布會(huì)全程，講了歷久問(wèn)世的新品手表，也講了自己的創(chuàng)業(yè)故事。

　　讓人意外的是，在消費(fèi)級(jí)手表推出前，黃汪首次披露了在行業(yè)市場(chǎng)的布局。他介紹，2015年與運(yùn)動(dòng)品牌李寧合作智能跑鞋后，華米的智能芯片就開(kāi)始了做起了行業(yè)用戶的生意。其中，華米智芯的智能跑鞋銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)雙。

　　現(xiàn)已將華米智芯應(yīng)用到跑鞋、健身房、體育器材、大會(huì)安防等領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)定位、監(jiān)測(cè)、安保、簽到等功能。

　　據(jù)黃汪介紹，華米智芯團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人是特意從Google請(qǐng)來(lái)的，前Goole藍(lán)牙連接技術(shù)負(fù)責(zé)人；現(xiàn)在公司的B端業(yè)務(wù)約有40人在跟進(jìn)，項(xiàng)目落地時(shí)間在去年7月左右。

　　隨后，發(fā)布會(huì)的主題還是被拉回了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。據(jù)黃汪介紹，此次推出的華米手表已醞釀18個(gè)月之久，并拿出了加入小米之前就在做的Z-Watch手表。

　　談及加入小米前后，從手表到手環(huán)，再由手環(huán)到手表的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，黃汪雖然只用“智能穿戴”一言帶過(guò)，但其中仍存在一些微妙關(guān)系，將在后文提及。

　　據(jù)黃汪介紹，這是一款“智能硬件時(shí)代的運(yùn)動(dòng)手表”。雖然此前他曾表露過(guò)在智能醫(yī)療領(lǐng)域的野心，但該款手表仍以主要突出GPS定位、心率監(jiān)測(cè)兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)功能。“定位很清晰，用戶的粘性在于運(yùn)動(dòng)”，黃汪在隨后的采訪中解釋。

　　華米手表采用PPG光電式心率傳感器，依靠此前在手環(huán)產(chǎn)品中積累的算法與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。由于避開(kāi)了表帶、空氣等非人體式的心率誤測(cè)，黃汪坦言，產(chǎn)品比蘋(píng)果手表的監(jiān)測(cè)更準(zhǔn)確。

　　在算法層面，華米手表搭載君正28nm雙核芯片。黃汪強(qiáng)調(diào)，這是一款專為智能穿戴產(chǎn)品定制的芯片，保證了手表良好的低功耗性。同時(shí)，為使達(dá)到更精準(zhǔn)GPS運(yùn)動(dòng)軌跡和速度測(cè)算，團(tuán)隊(duì)佩戴手表進(jìn)行了3.8萬(wàn)公里的路測(cè)。

　　更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，是華米手表在價(jià)格之外的另一大亮點(diǎn)。（延續(xù)了小米手環(huán)的打法。）據(jù)黃汪介紹，在全程開(kāi)啟心率監(jiān)測(cè)與GPS的跑比模式下，華米手表可使用35小時(shí)。針對(duì)重度跑步用戶，意味著在跑完100公里越野賽后，還用一半的電量剩余。

　　既然是運(yùn)動(dòng)手表，黃汪也將對(duì)標(biāo)產(chǎn)品設(shè)為Garmin Finex3 HR?！鞍俟镌揭百愔?，參賽者通常需要佩戴兩塊手表，或者一個(gè)充電寶才能保證全程監(jiān)測(cè)”。雖然外觀上不乏借鑒之味，但黃總還是在性能上嘲諷了對(duì)手一番。

　　對(duì)于普通用戶，在每天跑步半小時(shí)，消息推送200條情況下，可使用五天時(shí)間。此外，華米手表還加入了表盤(pán)常亮、一鍵鎖定、支付寶快捷支付等人性化功能?？傮w而言，無(wú)論價(jià)格，還是配置，該產(chǎn)品的推出都將為智能手表市場(chǎng)帶來(lái)不小沖擊。

　　二、“去小米化”的先兆

　　今年，是華米關(guān)鍵性的一年。

　　表面上，小米手環(huán)1銷(xiāo)量完成2000萬(wàn)只的躍進(jìn)，2代發(fā)售后一度再面臨加價(jià)、售罄等火爆。其背后操刀手黃汪，卻似乎正帶領(lǐng)著華米團(tuán)隊(duì)加速去小米化程。

　　在黃汪接受的采訪中，曾刻意避免小米生態(tài)鏈話題。

　　日前，知情人士透露華米印了新名片，和舊版名片相比最大的區(qū)別就在于加上了新購(gòu)買(mǎi)的域名huami.com，砍去了原來(lái)印在名片上的“小米生態(tài)鏈企業(yè)”幾個(gè)字。其品牌獨(dú)立意識(shí)昭然若揭。

　　實(shí)際上，要獨(dú)立成自主品牌并不是華米一家的心思。“獨(dú)立成長(zhǎng)”或許是大多數(shù)小米生態(tài)鏈公司的心聲。

　　因?yàn)椋蔀樯鷳B(tài)鏈企業(yè)的苦惱就是要生活在小米的光環(huán)下。此前，一位小米生態(tài)鏈企業(yè)的內(nèi)部人士曾坦露過(guò)他的矛盾心情，“用戶只認(rèn)小米的品牌，不認(rèn)自己的品牌。如果為小米生產(chǎn)的商品發(fā)展得非常好，對(duì)我們是好事也是壞事。我們不希望自己是OEM（代工廠家）。我想，我們和小米之間其實(shí)是互相利用的關(guān)系?！?br />

　　三、Ama***it手環(huán)：出師未捷

　　對(duì)于創(chuàng)業(yè)多年的黃汪而言，其野心絕不僅于做小米背后的“代工廠”。

　　早在2015年9月，小米手環(huán)出貨量超過(guò)1000萬(wàn)后，華米就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自主品牌產(chǎn)品——加入了時(shí)尚元素的Ama***it手環(huán)。只不過(guò)，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看來(lái)，這一試水的結(jié)果并不樂(lè)觀。

　　Ama***it邀來(lái)了高圓圓代言兼設(shè)計(jì)，借助明星效應(yīng)，并與各種時(shí)裝周拉上關(guān)系，華米試圖打通娛樂(lè)時(shí)尚圈的大門(mén)。2015年底，華米還啟動(dòng)了設(shè)計(jì)師時(shí)尚生態(tài)圈計(jì)劃，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為Ama***it設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并開(kāi)啟了淘寶眾籌。

　　不過(guò)，縱使明星閃耀，在脫離了小米品牌光環(huán)和銷(xiāo)售渠道后，Ama***it手環(huán)并沒(méi)有復(fù)制小米手環(huán)的成功。

　　2月20日，Ama***it月霜手環(huán)系列淘寶眾籌累計(jì)籌款額盡管超過(guò)目標(biāo)162%，但籌款只有16.2867萬(wàn)元。而這個(gè)成績(jī)，連小米手環(huán)發(fā)售時(shí)1秒鐘的回籠資金零頭都不夠。從天貓旗艦店的最新數(shù)據(jù)看來(lái)，月銷(xiāo)量也僅在千臺(tái)上下徘徊?？上攵A米要靠Ama***it重振品牌仍是任重道遠(yuǎn)。

　　四、華米手表：意義大于戰(zhàn)績(jī)

　　由此看來(lái)，手表可能是黃汪與華米的再一次賭注。

　　在加入小米生態(tài)鏈之前，黃汪所在的公司就推出過(guò)Z-Watch智能手表，在2013年出貨量已經(jīng)能達(dá)到7萬(wàn)臺(tái)。而這款手表，更是促成雷軍注資黃汪的重要契機(jī)。加入小米生態(tài)鏈后，黃汪停掉了手表的產(chǎn)品線，這多少成為他心中的遺憾。

　　實(shí)際上，“不做手表只做手環(huán)”更多是小米生態(tài)鏈的決定。劉德曾透露，“最重要的原因是當(dāng)時(shí)蘋(píng)果沒(méi)有做”。因?yàn)樘O(píng)果沒(méi)有做，缺乏明確的產(chǎn)品定義，供應(yīng)鏈條不成熟，市場(chǎng)教育不夠。

　　時(shí)至今日，智能手表市場(chǎng)逐漸成熟?！叭A米已成為一個(gè)接近300人、年?duì)I收10億人民幣的創(chuàng)業(yè)公司”，黃汪曾在內(nèi)部信中表示，在產(chǎn)品定位與方向選擇上，華米自然擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。

　　“小米品牌、米家品牌、生態(tài)鏈公司品牌，都有自己不同的調(diào)性”，黃汪強(qiáng)調(diào)。對(duì)于現(xiàn)在和小米生態(tài)鏈的關(guān)系，黃汪將之比喻為“打群架模式”，“當(dāng)內(nèi)部資源與意見(jiàn)不一致時(shí)，可以先走出去試試，以找到適配華米生態(tài)鏈的合適位置”。他隨后補(bǔ)充，

　　月初，青米科技新三板掛牌，成為小米生態(tài)鏈中首個(gè)掛牌的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。小米生態(tài)鏈掌舵手劉德曾透露，米家將延續(xù)此模式，后續(xù)將有一批小米生態(tài)鏈公司通過(guò)新三板完成上市。那么華米呢？

　　“公司現(xiàn)在一直處于盈利狀態(tài)，今年B輪融的3500萬(wàn)美金我們現(xiàn)在還一分錢(qián)沒(méi)花，夠用”，黃汪自信地說(shuō)道。他表示，現(xiàn)在公司并不急于融資和上市，如果未來(lái)考慮擴(kuò)張更多業(yè)務(wù)時(shí)，可能會(huì)考慮；時(shí)間點(diǎn)設(shè)為3-5年后。

　　生態(tài)鏈企業(yè)的自有品牌能否成功尚不能定論，此前，小米主要是針對(duì)中低端年輕人群，并且?guī)е苌畹钠放评佑?。這對(duì)于生態(tài)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)攻高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不是加分項(xiàng)。所以在月霜手環(huán)系列之后，華米還是重拾了小米的基因。

　　五、華米手表能撼動(dòng)蘋(píng)果三星嗎？

　　發(fā)布會(huì)全程，由黃汪一人站臺(tái)主持，對(duì)于黃汪和華米意義非常。加入小米生態(tài)鏈，做了兩年的幕后英雄，終于摘掉了小米的光環(huán)，講自己的故事，賣(mài)自己的產(chǎn)品。底氣和身板也更加硬氣。

　　回歸到產(chǎn)品，799元的價(jià)格仍然是一個(gè)讓有購(gòu)買(mǎi)意向者難以拒絕的價(jià)格，設(shè)計(jì)與材質(zhì)保留了小米系產(chǎn)品的精簡(jiǎn)風(fēng)格，手機(jī)端APP與小米運(yùn)動(dòng)連接，總體而言，這仍是一款深得小米基因的產(chǎn)品，而同時(shí)品牌也在去小米化。與此同時(shí)需要考慮的是，在品牌光環(huán)逐漸淡去，銷(xiāo)售渠道扶持減弱后，如何避免月霜手環(huán)的失利？

　　拋開(kāi)背景因素，單純來(lái)說(shuō)，華米手表綜合了Garmin主打運(yùn)動(dòng)、頌拓（表帶外形）等的一些特性，加上一個(gè)比較低的價(jià)格，來(lái)?yè)寠Z智能手表的市場(chǎng)。但與小米手環(huán)時(shí)代不同，此時(shí)已經(jīng)有三星、蘋(píng)果、Motorola等巨頭成勢(shì)，占據(jù)了近七成的市場(chǎng)分額，此時(shí)要想借拉低價(jià)格再續(xù)手環(huán)時(shí)代的輝煌，有一定難度。一方面這個(gè)市場(chǎng)的格局和主要玩家已定，另一方面智能手表的功能和體驗(yàn)與手表的關(guān)聯(lián)度更大。某種程度上說(shuō)，華米智能手表這次是以新人身份入場(chǎng)，如何從新開(kāi)始切入這塊市場(chǎng)必須越過(guò)這幾座大山。

　　對(duì)于小米生態(tài)鏈“米家”，自家“孩子”越來(lái)越獨(dú)立，總該是欣慰的。在故納新的過(guò)程中，是否再造“華米”才是小米當(dāng)下更值得關(guān)注的事。你瞧，明天，有一家“X米”就該來(lái)了。