618促銷帶動(dòng)彩電業(yè)走向回暖，引起新一輪價(jià)格戰(zhàn)

2018年的步子即將邁入7月份，意味著彩電市場的上半年品牌競爭將畫上終點(diǎn)。在剛過去的618年中促銷的帶動(dòng)下，彩電業(yè)開始走向回暖，銷量逐步走高。順延這一趨勢，下半年市場銷售可期，但電視品牌是選擇用技術(shù)征戰(zhàn)沙場，還是要用低價(jià)掠奪方式囊獲短期暴利？須知，618促銷狂歡在帶動(dòng)彩電業(yè)銷量穩(wěn)增的同時(shí)，也帶來了價(jià)格戰(zhàn)的市場風(fēng)險(xiǎn)，這為下半場的市場競爭埋下了伏筆。

618完美收官

在彩電產(chǎn)品低價(jià)及世界杯雙重因素的利好下，2018年的618業(yè)績飄紅，量額表現(xiàn)俱佳。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，彩電1分鐘銷售破億元；另據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，618期間大尺寸成為增長主力，僅618爆發(fā)當(dāng)天，蘇寧65英寸及以上大屏27分鐘銷售超去年全天，增長達(dá)到178%。

與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，618促銷期（05.28-06.24）彩電市場零售量規(guī)模為261萬臺，同比增長38.6%，零售額規(guī)模為63億元，同比增長14.9%，量額齊增。而且僅618當(dāng)天，彩電市場就實(shí)現(xiàn)了線上銷售87.5萬臺的好成績，可謂完美收官。

奧維云網(wǎng)（AVC）還預(yù)測，在618的拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)上半年彩電市場規(guī)模將達(dá)到2228萬臺，同比增長2.2%，其中線上占比44.9%。在上半年的新春、五一等促銷節(jié)點(diǎn)未能拯救彩電市場低迷現(xiàn)狀的背景下，618"妙手回春"帶動(dòng)彩電業(yè)回歸高增軌跡，也為廣大的彩企下半年布局提供了莫大信心。

價(jià)格戰(zhàn)火勢漸興

不過，也不要對618的拉動(dòng)持有過分的褒獎(jiǎng)，因?yàn)槊糠甏黉N節(jié)點(diǎn)都會(huì)引起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，這次的618也不例外。從6月1日開始，多數(shù)彩電廠商便開始打響了6月促銷大戰(zhàn)，并以超低價(jià)格不斷挑動(dòng)消費(fèi)者的購買神經(jīng)。

原價(jià)3999元的創(chuàng)維55V1 55英寸4K大屏智能液晶電視，618狂歡價(jià)僅需3499元，同時(shí)配合商城優(yōu)惠最終到手價(jià)2899元，相比原價(jià)足足降低了1100元。另外創(chuàng)維55英寸全面屏OLED人工智能電視，僅售9999元，優(yōu)惠力度可謂空前；TCL 55英寸4K QLED曲面電視，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元等等，各種尺寸段的特價(jià)彩電集中涌現(xiàn)各大電商平臺。

相較于32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上電視的降價(jià)幅度更大，55寸電視跌破2000元、65寸價(jià)格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位……超大尺寸電視價(jià)格跌破天際，買臺智能手機(jī)的價(jià)格就能入手一臺70寸液晶電視，可見市場低價(jià)廝殺有多慘烈。

據(jù)了解，自2018年初至今，大尺寸液晶面板價(jià)格迎來大范圍跳水。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫存，所以他們不得不采用放價(jià)來清空庫存，618大促活動(dòng)成為了各廠商的重要戰(zhàn)役。此外，技術(shù)的成熟、產(chǎn)能的提升等也使得大尺寸電視被迫開啟"瘋狂降價(jià)"模式。

來自奧維云網(wǎng)（AVC）618監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在尺寸均價(jià)上，618促銷周整體均價(jià)為2396元，環(huán)比下跌45元。55吋以上降價(jià)明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達(dá)到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內(nèi)的小幅度降價(jià)。

618燃興了大尺寸電視的低價(jià)競爭，倒逼越來越多的彩企加入進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)競爭中。短期的低價(jià)競爭手段確實(shí)能為企業(yè)帶來效益，但低價(jià)策略又容易引發(fā)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，長久來看，不僅會(huì)拖垮企業(yè)發(fā)展，還可能使得整體行業(yè)競爭陷入歧途，難以踏入良性競爭循環(huán)正軌。

下半年高端技術(shù)搶C位

細(xì)觀下半年彩電大促節(jié)點(diǎn)，818、十一、雙十一等促銷期依然不少，彩電企業(yè)將繼續(xù)以低價(jià)競爭為主手段操控市場？編者認(rèn)為答案并非如此，從下半年各品牌在高端電視技術(shù)領(lǐng)域的布局可以表明，下半場的市場競爭更多的會(huì)依靠高端電視技術(shù)，畢竟他們對價(jià)格戰(zhàn)所帶來的后果早已心中有數(shù)。

"激光電視即將形成一個(gè)巨大的市場，并正在重構(gòu)整個(gè)電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。"海信集團(tuán)董事長周厚健近日在亞洲CES（消費(fèi)電子展）開幕式上發(fā)表演講時(shí)表示，電視產(chǎn)業(yè)即將迎來新一輪的淘汰賽，海信將堅(jiān)定不移地發(fā)展激光顯示和ULED技術(shù)，并在AI電視的語音與圖像識別技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破。目前，海信正積極參與起草激光電視技術(shù)規(guī)范，意欲讓更多廠商能夠投身至激光電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來，并在下半年將繼續(xù)推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

除了海信聚焦激光電視技術(shù)外，三星等電子巨頭正將目光放在"QD-OLED"上。眾所周知，早在2013年，三星就曾上市過OLED電視產(chǎn)品，但因OLED屏幕壽命太短，且有致命的"燒屏"現(xiàn)象，所以退出了OLED電視領(lǐng)域，轉(zhuǎn)投量子點(diǎn)，而后不斷推出QLED量子點(diǎn)電視新品。

不過今年上半年有傳言表示，三星又重新啟動(dòng)OLED研究和發(fā)展計(jì)劃，將聚焦于"QD-OLED"，即帶有量子點(diǎn)濾鏡的OLED顯示器。近期據(jù)韓國媒體報(bào)道，三星顯示器公司計(jì)劃在2019年下半年試生產(chǎn)"量子點(diǎn)OLED"（QD-OLED）顯示器。三星正與佳能、Kateeva合作研發(fā)新的生產(chǎn)設(shè)備，采用Kateeva的噴墨打印技術(shù)將量子點(diǎn)濾鏡加到OLED屏幕上。

由此可見，下半年三星定將焦點(diǎn)放于QD-OLED技術(shù)的研發(fā)上，這樣才能推進(jìn)2019年下半年生產(chǎn)QD-OLED顯示器的計(jì)劃。而QD-OLED技術(shù)究竟又將為電視業(yè)帶來怎樣的顛覆意義，我們只能靜候佳音。

在國內(nèi)市場增長勢頭甚猛的外資品牌夏普，正在積極打造完整的8K生態(tài)藍(lán)圖，這也是其下半年電視技術(shù)探索的重中之重。目前，國內(nèi)主流彩電企業(yè)均有意推出8K電視，但距離消費(fèi)級8K電視尚有千山萬水的阻隔。在8K技術(shù)的探索上，夏普擁有絕對的話語權(quán)，其不僅率先推出消費(fèi)級8K電視產(chǎn)品，還使得宏大的8K生態(tài)藍(lán)圖開始徐徐打開。

在夏普的8K規(guī)劃里，主要分兩條垂直整合和兩條橫向整合，垂直整合包括攝像機(jī)、播放的設(shè)備、載體等，以及內(nèi)容制作、編輯、儲存、傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，橫向整合則是把8K用在11屏，從手機(jī)、NB、PC、電視機(jī)、電子白板、大屏幕、車聯(lián)網(wǎng)的屏幕等進(jìn)行11屏載體的橫向整合。而另一條橫向整合，即每條應(yīng)用和內(nèi)容。這就是夏普攜手富士康所打造的完整的8K生態(tài)。

近日工信部表示，5G第二版本已經(jīng)啟動(dòng)，年底將能夠?qū)崿F(xiàn)5G系統(tǒng)的商用和預(yù)商用。這預(yù)示著8K電視在5G加持之下，將迎來更快發(fā)展。夏普在下半年的8K布局還將持續(xù)深入，并將新世代的戰(zhàn)略優(yōu)勢繼續(xù)拉大。

總體來看，彩電行業(yè)下半年將回歸產(chǎn)品技術(shù)，通過技術(shù)升級、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)銷量獲取利潤，而非依靠價(jià)格混戰(zhàn)贏取暴利，這也是行業(yè)乃至所有品牌所愿意看到的。