小米雷軍做手機(jī)芯片九死一生卻能獲江湖地位

雖然小米手機(jī)已經(jīng)從巔峰時(shí)期回落，但不可否認(rèn)，雷軍是一個(gè)成功的商人。

“雷布斯”一直是小米創(chuàng)始人雷軍喜歡的名字，因?yàn)閱滩妓故抢总娔７碌挠⑿邸＠总娨彩呛芏嗄贻p人崇拜的對(duì)象。但當(dāng)雷軍宣布耗資超過10億元造出了手機(jī)芯片，挑戰(zhàn)高通、蘋果、三星、華為這些世界級(jí)公司的時(shí)候，不信的人比信的人更多。雷軍更像是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的堂吉訶德大戰(zhàn)風(fēng)車，理想很充實(shí)，現(xiàn)實(shí)很骨干。

但是，當(dāng)外界了解了自主芯片對(duì)于一家手機(jī)廠商，特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的意義，就能理解雷軍對(duì)手機(jī)芯片的執(zhí)著。在這一點(diǎn)上，華為是最典型的范例。

小米有充分的理由做芯片

2月28日，傳言兩年多的的小米自研芯片終于來了。站在演講臺(tái)上的雷軍，捏起一塊小米自研芯片澎湃S1，對(duì)臺(tái)下觀眾調(diào)侃道：“這不是一個(gè)‘PPT’芯片，我們已經(jīng)量產(chǎn)了?！?/p>

小米為什么要做芯片，成為每個(gè)人腦海里的不解之題，因?yàn)檫@是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大的冒險(xiǎn)。在國(guó)內(nèi)，目前僅有華為一家手機(jī)廠商采用自主芯片，即便出貨量巨大的OPPO、vivo也沒誰敢將自主芯片提上日程。

連雷軍自己也坦承，“做芯片是九死一生，我們抱著十億資金投入，十年研發(fā)周期的心態(tài)去做?！?/p>

在去年傳言最熱的時(shí)期，業(yè)內(nèi)關(guān)于小米做芯片的原因有幾種猜測(cè)。有人說，小米做芯片是因?yàn)槔总姴环猓灰灿懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手說，其品牌的作用大于實(shí)際作用；還有人說，是為了印度市場(chǎng)專利的問題；甚至有人說，是政府支持的原因。對(duì)于這些說法，哪種可能性更高？在后來的媒體采訪中，雷軍并未直面回復(fù)。

雷軍把當(dāng)下做手機(jī)稱為很難的業(yè)務(wù)，在他看來，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。在淘汰賽的階段，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。大家都需要在核心技術(shù)上突破，而每一點(diǎn)點(diǎn)的技術(shù)突破，在今天手機(jī)行業(yè)里都需要付出巨大的代價(jià)。小米今天做出芯片，只是想證明，未來也會(huì)投資做屏幕、相機(jī)各個(gè)核心器件。

誠(chéng)然，只有在核心技術(shù)上有自主權(quán)，公司才能走得遠(yuǎn)。小米想要掌握核心技術(shù)，成為一家偉大的公司，芯片恰好是手機(jī)科技的制高點(diǎn)?！澳壳笆澜缜叭蟮氖謾C(jī)公司（三星、蘋果和華為），都掌握了芯片技術(shù)，小米要想躋身全球前幾大手機(jī)廠商的話，也要擁有自己的核心技術(shù)?！崩总娬f。

事實(shí)上，業(yè)界也部分認(rèn)可雷軍的說法。IT評(píng)論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，總歸是推芯片比不推要好，可以有效釋放供應(yīng)鏈壓力，取得更多的自主權(quán)。

雷軍曾對(duì)外宣稱，2016年上半年至少有3個(gè)月處于供應(yīng)鏈嚴(yán)重跟不上的狀態(tài)，這是小米出貨量不及預(yù)期的一個(gè)重要原因。

一位小米手機(jī)供應(yīng)鏈廠商的高管曾向媒體透露，芯片是手機(jī)專利很重要的一部分，如果小米自主芯片拿到更多的專利，將有助于它解決專利問題。

基帶是難以邁過的坎兒

小米的手機(jī)芯片之所以會(huì)引起巨大的社會(huì)輿論，歸根到底還是一個(gè)字——難。做芯片難在研發(fā)技術(shù)，難在超出想象的資金投入。在小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)區(qū)，有位業(yè)內(nèi)體驗(yàn)者如此評(píng)價(jià)芯片，“誰花的錢越多，誰做的就越好?！?/p>

對(duì)此，雷軍也坦承，“我聽說做芯片的，他們做那種旗艦芯片每一代的投資都在十億美金以上。”

“芯片產(chǎn)業(yè)的研發(fā)持續(xù)高投入、周期長(zhǎng)、見效慢的特點(diǎn)，決定了小米即便是勉強(qiáng)推出一代芯片，后續(xù)的研發(fā)投入能否持續(xù)也成為問題?！睂O永杰認(rèn)為，從體量（例如企業(yè)的規(guī)模、資金等）、實(shí)力和積淀上看，小米與蘋果、三星和華為這些擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力的手機(jī)廠商相比存有巨大的差距。

首先最直觀的比較就是出貨量和盈利情況。據(jù)IDC對(duì)于2016年全球智能手機(jī)出貨量的統(tǒng)計(jì)顯示，三星依然是全球最大的智能手機(jī)廠商，去年出貨量高達(dá)3.1億部；蘋果名列第二，出貨量為2.15億部；華為出貨量則為1.4億部，名列第三；LG出貨量則為7500萬部，排名第六。

目前，上述四家都是擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力的手機(jī)企業(yè)，從盈利的情況看，除了蘋果之外，三星、華為的盈利水平并不高，LG則更是處在虧損狀態(tài)。也就是說，想要通過自主設(shè)計(jì)芯片規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì)，帶來大幅成本降低和節(jié)約的規(guī)模效應(yīng)，出貨量起碼應(yīng)該在億級(jí)。而相比之下，小米去年的出貨量為僅在5000~ 6000萬部左右。

“之前雷軍也說了，小米要通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢，堅(jiān)持打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，紅米還是出貨量的主力，但小米芯片澎湃1卻選擇用在了中端機(jī)型小米5c上?！彼?，孫永杰認(rèn)為，雷軍沒有想著讓芯片馬上大規(guī)模鋪開。

在孫永杰看來，小米芯片帶給小米的影響在短期內(nèi)（三、四年）不會(huì)有什么改變。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來說，營(yíng)銷和渠道更重要。從中國(guó)手機(jī)廠商OV（代指OPPO和vivo）的快速崛起也能夠從另一個(gè)側(cè)面再次證明，是否擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力并非是手機(jī)廠商的必選項(xiàng)。

毫無疑問，市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，似乎已經(jīng)沒有留給小米試錯(cuò)的時(shí)間窗。尤其是在目前小米面臨營(yíng)銷和渠道巨大投入的情況下也存有相當(dāng)?shù)淖償?shù)。小米要想躋身全球前幾大手機(jī)廠商的話，需要投入的地方太多了。通過研發(fā)芯片完成銷量目標(biāo)的路徑并非易事，更并非當(dāng)下最重要的事。

如果拋開小米當(dāng)下最現(xiàn)實(shí)的問題，從一個(gè)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來講，小米芯片能否實(shí)現(xiàn)后來者居上的逆襲呢？芯謀咨詢（ICwise）首席分析師顧文軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“我覺得挺難的，對(duì)手機(jī)芯片來說，基帶芯片更關(guān)鍵，小米在做這一塊很難?！?/p>

某種程度上來說，Soc（System on Chip，芯片級(jí)系統(tǒng)）是手機(jī)的命門，基帶則是Soc的命門。此前，智東西聯(lián)合創(chuàng)始人國(guó)仁在評(píng)論中也同樣指出，在手機(jī)芯片生產(chǎn)領(lǐng)域全無經(jīng)驗(yàn)的小米來說，澎湃S1至少給出了一個(gè)及格的成績(jī)。落后的基帶、28nm制程的短板，只能算是中端定位。而更致命的是，今后小米想制造高端Soc時(shí)，高通作為現(xiàn)今小米高端Soc的供貨商，可以用手里的基帶專利對(duì)小米形成巨大的限制。

事實(shí)上，小米芯片的基礎(chǔ)背景決定了雷軍的高度，公開資料顯示，2014年11月，大唐電信將全資子公司聯(lián)芯科技的LC1860平臺(tái)以1.03億元的價(jià)格授權(quán)給了小米和聯(lián)芯共同成立的松果電子公司，自此業(yè)內(nèi)就開始出現(xiàn)小米在推自有設(shè)計(jì)芯片的傳聞。松果電子員工主要由聯(lián)芯員工分流而來，新公司的封裝測(cè)試、晶圓制造依然委托大唐聯(lián)芯負(fù)責(zé)。

“最終比拼的是基帶，但聯(lián)芯科技的技術(shù)成熟度和規(guī)模不及主流芯片廠商，包括高通、聯(lián)發(fā)科、三星、展訊和海思，這似乎注定了小米自有設(shè)計(jì)芯片的水平最好也超不過聯(lián)芯科技本身?！痹趯O永杰看來，因?yàn)榕c聯(lián)芯科技的關(guān)系，澎湃1芯片更像是貼牌。

正如業(yè)界所言，小米面臨的挑戰(zhàn)還有很多。顧文軍指出，芯片需要踏踏實(shí)實(shí)做，互聯(lián)網(wǎng)思維起不到作用，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維起家的小米是最大的挑戰(zhàn)。尤其是小米多元化發(fā)展后，手機(jī)業(yè)務(wù)停滯不前，量下來了。如果量了下來，對(duì)做芯片來說沒有任何成本優(yōu)勢(shì)。