- 張小龍亮相“微信之夜”：微信的詞典里沒有“克制”（附張小龍演講全文）

　　比如說你發(fā)的每一個內(nèi)容，其實你是希望別人認為你是一個這樣的人，背后都是你自己給自己設(shè)定的人設(shè)，你想推廣自己的人設(shè)，是希望別人眼中的你是這樣子的。所以你發(fā)的每一條朋友圈，都是精心挑選設(shè)計過的，一定對你自己的人設(shè)是有利的。

　　從遠古開始，你就害怕被社區(qū)排斥走，所以你要吹牛逼，你要講一些很夸張的東西，體現(xiàn)你的重要性。在社交里面體現(xiàn)自己特別的地方，特別的地方就是你把你看到的東西拍成照片發(fā)給大家。你看到晚霞，就把它拍的非?？鋸垼尨蠹矣X得你看到的風景與眾不同?；蛘甙炎约篜得特別漂亮來推廣自己的漂亮人設(shè)。

　　所以朋友圈是一個表現(xiàn)自己的地方。

　　朋友圈為什么鼓勵發(fā)照片，而不鼓勵發(fā)文字呢?文字的操作比較曲折一點。這個問題我之前解釋過。因為我覺得，對多數(shù)人來說，寫一段文字，是很難的一件事情，特別是這段文字還要表現(xiàn)好自己的人設(shè)。但發(fā)一張照片，就要輕松很多。

　　所以為了幫助他表現(xiàn)他的人設(shè)，所以讓他選取一個很輕松的工具那就是拍一個照片就可以了。但是對于少數(shù)很清醒的人，會問自己我要推什么樣的人設(shè)?

　　很多年前，我每次發(fā)微博，都會問自己一個問題，“你想表現(xiàn)什么?”，大部分情況下，一問到自己這個問題，我就默默的刪掉了準備發(fā)的文字。當然，大部分人不是這樣的，越是短處越要發(fā)一個朋友圈來來強化它。它往往是這樣的一個過程。說明大家很認可這一點。

　　但這樣也有一些負面的作用。

　　如果你多發(fā)幾張旅游的照片，大家會認為你經(jīng)常在外面旅游，如果你發(fā)一些加班的可能被認為是整天都在加班。但事實上可能并不是這樣子。這只是一個人設(shè)推廣，它雖然有作用，但是也會過頭，你很難表達你的真實狀況。

　　就像我們并不是每一個時刻都是開心或者不開心，但是你只要發(fā)朋友圈說我很開心，大家就認為你每天都很開心。我們在朋友圈看到的往往是最好的狀態(tài)，然后屏蔽了所有的不好的狀態(tài)。

　　但是我們并沒有一個工具來記錄一下我們一天里面真實的狀態(tài)。

　　所以這是我們?yōu)槭裁匆鲆曨l動態(tài)的原因。以前叫時刻視頻。

　　關(guān)于朋友圈，其實我要多說幾句。很多人都說要逃離朋友圈，或者說不怎么用朋友圈了。但事實上這是互聯(lián)網(wǎng)圈子大家看到的一個假象。大家往往把自己周圍的人的情況，當作全世界的人都是這樣子的，但是真相并不是這樣子的。因為朋友圈本身就是社交，所以一個人怎么可能逃離社交，即使你發(fā)東西少了，你也會去看他，然后也去互動點贊評論。它本身也是個社交行為。

　　可以透露一個數(shù)據(jù)，從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。

　　我覺得朋友圈承載了中國人的線上的社交，可能是中國最高效社交工具。它現(xiàn)在每天有這么多人這么多次的頻繁進入。好像用戶每天要通過做這個功課使得他完成了一個普通人一天的社交，他這一天可能并沒有出門，并不妨礙他完成社交。即使你可能不發(fā)朋友圈，但是你會去看，你通過點贊評論還是會參與到社交里面，就像完成了一個社交任務(wù)。

　　如果各位在座的產(chǎn)品經(jīng)理，其實可以好好分析一下朋友圈為什么會這么多人在用?甚至這些年里，這一批人都已經(jīng)長大了或者是環(huán)境發(fā)生了很大的變化。我覺得很多用戶的思維或者社交方式在這么多年以來并沒有變化。本質(zhì)上來說，就像我杜撰遠古人怎么社交，其實我們?nèi)说纳缃皇菦]有發(fā)生改變的，或者說社交的需求并沒有發(fā)生改變。我們在線上的社交只是線下的社交的一個映射而已。

　　在線下在現(xiàn)實里面沒有互聯(lián)網(wǎng)的話，大家要去社交，可能去參加一個飯局，去參加一個聚會，然后可能熟人之間會打打招呼，我說的最主要是熟人的社交。但是這種線下的社交效率是比較低的。因為它要跨越地理和時間才能做到。

　　朋友圈本質(zhì)上是一個什么，朋友圈其實開創(chuàng)了一個新的社交的場所，其實它不止是一個時間流。我把它比方成一個廣場。

　　你每天會花半個小時從廣場走過，然后你看到廣場里面你會迎面看到一堆堆的人在那里討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然后你經(jīng)過每一個人群，這里面都是你認識的人，并且你可以停下來跟他們參與到任何一個小圈子討論里面去，并且你會發(fā)現(xiàn)每一個小圈子也全部都是你認識的人。