為什么大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會走向失敗

公司一直在努力尋找銷售物聯(lián)網(wǎng)的合適機會，不過，這一切都將改變。

物聯(lián)網(wǎng)（IOT）多年來一直處在技術(shù)炒作排行榜的前列。2018年，Gartner的新興技術(shù)炒作周期將物聯(lián)網(wǎng)列為“膨脹預(yù)期的頂峰”，并準(zhǔn)備跌入可怕的“幻滅低谷”。

這并不是說物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失敗了！我們家里的一切似乎都是聯(lián)網(wǎng)的。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使智能揚聲器、智能電視、智能恒溫器，甚至智能冰箱成為可能，幫助我們實現(xiàn)了生活自動化。然而，消費者市場只是物聯(lián)網(wǎng)的開始。

哈佛商學(xué)院零售學(xué)高級教授斯拉吉夫·拉爾說：“你在消費者領(lǐng)域看到的東西都很有趣，但經(jīng)濟活動并不在這里，大多數(shù)重要的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都在商業(yè)領(lǐng)域”。

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事實上，B2B世界中的創(chuàng)新似乎是無限的。通過在機器上安裝傳感器并將其連接到互聯(lián)網(wǎng)，公司可以捕獲資產(chǎn)和流程的實時數(shù)據(jù)，利用效率，主動發(fā)現(xiàn)問題，并開發(fā)新的工作流程。

那么，為什么大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都失敗了呢？拉爾說，盡管該行業(yè)的潛在價值為11萬億美元，但有超過75%的企業(yè)都失敗了。這是因為大多數(shù)公司不知道如何有效地利用物聯(lián)網(wǎng)的潛力。

“我們可以在某樣?xùn)|西上安裝傳感器并從中獲取大量數(shù)據(jù)，但問題是我們將如何利用這些數(shù)據(jù)——以及我們將如何從中賺錢？”

在《智能聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)》課程中，拉爾探討了基于物聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)價值主張，以及如何在醫(yī)療保健、農(nóng)業(yè)和制造等多種領(lǐng)域銷售設(shè)備。他說，要想取得成功，公司必須清楚自己為客戶提供了什么，并準(zhǔn)備好創(chuàng)新的商業(yè)模式來獲取利潤。

通常，連網(wǎng)設(shè)備如何幫助客戶提高效率并不是很明顯。拉爾說：“一家公司可能有4%的缺陷率，你可以說，‘我會把它降到3%’，但是沒有任何證據(jù)，客戶會說，‘你為什么不先在別人身上試試？’”。

因此，公司必須學(xué)會幫助客戶運行試點項目，并最大限度地利用他們生成的數(shù)據(jù)，而不僅僅是向客戶推銷連網(wǎng)產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)試點可能需要一段時間來證明價值主張，因此，對于商業(yè)客戶來說，他們需要以低廉的價格來引起足夠興趣。解決方案提供商還需要為客戶提供支持，以幫助他們實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。

正如施樂將其商業(yè)模式從出售復(fù)印機改為租賃復(fù)印機，并按復(fù)印件數(shù)量收費一樣，基于物聯(lián)網(wǎng)的公司可能需要在如何收費、銷售資產(chǎn)、軟件即服務(wù)或基于提高效率的共享收入方面進行創(chuàng)新。

提供這種基于訂閱的服務(wù)模式可能需要公司的更多實際參與，以確?？蛻舫晒Α＠瓲栒f：“你必須始終給客戶帶來成功，如果客戶由于任何原因沒有實現(xiàn)承諾的結(jié)果，客戶將關(guān)閉服務(wù)”。

飛利浦（Philips）是一家在醫(yī)療保健領(lǐng)域取得成功的物聯(lián)網(wǎng)公司，其成像部門已經(jīng)開發(fā)出了連網(wǎng)超聲和CT掃描機。該公司不僅將機器出售給醫(yī)院，而且還與醫(yī)院合作，在成像室采集數(shù)據(jù)，監(jiān)控機器運作情況，并消除效率低下現(xiàn)象。

例如，該公司的試點項目顯示，在頭部和腹部掃描之間重新校準(zhǔn)CT機時，會浪費大量時間，而每一次掃描都需要重新設(shè)置。飛利浦利用這種洞察力開發(fā)了作為其服務(wù)包一部分銷售的調(diào)度軟件，以幫助醫(yī)院更好地規(guī)劃類似程序，以減少浪費的時間。

另一個成功的例子是通用電氣公司，它開發(fā)了風(fēng)力發(fā)電機的傳感器。安裝在渦輪葉片上的傳感器可以幫助自動調(diào)整葉片角度，以利用風(fēng)向的變化。了解到風(fēng)電場每臺渦輪機停機所造成的經(jīng)濟損失后，通用電氣為渦輪機制定了更好的維護計劃，并確定修復(fù)的先后順序，并更有效地利用維護員工的時間。

此外，這些傳感器可以與天氣預(yù)報相結(jié)合，以幫助能源公司計算出他們應(yīng)該向電網(wǎng)銷售的最佳電量。拉爾說：“幾乎不需要人工干預(yù)”。

其他公司在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也成功地采用了類似的模式，這為人們提供了充分的機會，使他們能夠感知并消除效率低下的情況。拉爾說：“你不僅可以將傳感器放在拖拉機上，而且還可以將傳感器連接到運輸車，以及將它們連接到糧食倉庫中?！?/p>

當(dāng)農(nóng)民種植作物時，他們可以使用傳感器收集的數(shù)據(jù)來了解作物的生長情況，并相應(yīng)地調(diào)整使用的肥料量。拉爾說：“它非常準(zhǔn)確，你甚至可以一棵一棵地做出這種決定?！?/p>

與此同時，在交通運輸領(lǐng)域，公司通過資產(chǎn)即服務(wù)模式銷售從噴氣發(fā)動機到輪胎的一切產(chǎn)品，包括用于確定維護或更換零部件最佳時間的傳感器。

隨著越來越多的公司開始找到利用物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的正確模式，拉爾預(yù)測該行業(yè)將會出現(xiàn)爆炸式增長。他說：“這是一個緩慢的過程，因為你必須一次獲得一個客戶，但是，一旦你建立了自信，它就會開始爆發(fā)”。

隨著客戶越來越習(xí)慣于將傳感器連接到產(chǎn)品，并看到它們由此所帶來的好處，最終他們會更喜歡它們。從那以后，他們開始尋找它們也只是時間問題，即使只是為了跟上他們的競爭對手。