華為可以在智能音箱這條路上取得勝利嗎

就在MWC19上海大會(huì)期間，華為終端總裁何剛宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，“1個(gè)太陽(yáng)”指的是手機(jī)，“8個(gè)行星”指的是平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC八大業(yè)務(wù)，而“N個(gè)衛(wèi)星”指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。智能音箱赫然在列，但面對(duì)“人滿為患”行業(yè)現(xiàn)狀，華為還玩得動(dòng)嗎？

近日，華為新款AI音箱在京東上線，開(kāi)啟了預(yù)售，這是華為推出的第二代智能音箱，名為華為AI智能音箱mini。

從“堅(jiān)決”不做智能音箱，到現(xiàn)在第二代產(chǎn)品上線，華為對(duì)于智能音箱的態(tài)度在兩年內(nèi)來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)彎。

華為對(duì)此次AI智能音箱mini的上架并沒(méi)有什么大張旗鼓的宣傳，很多人甚至都不知道，在為數(shù)不多的消息中都只有寥寥信息“主打海量音樂(lè)、有問(wèn)必答、家居控制、智能電話四大功能”，貌似與其它智能音箱產(chǎn)品也沒(méi)有差別。

而就在MWC19上海大會(huì)期間，華為終端總裁何剛宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，“1個(gè)太陽(yáng)”指的是手機(jī)，“8個(gè)行星”指的是平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC八大業(yè)務(wù)，而“N個(gè)衛(wèi)星”指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。

智能音箱赫然在列，但面對(duì)“人滿為患”行業(yè)現(xiàn)狀，華為還玩得動(dòng)嗎？

面對(duì)BAM，華為如何突破封鎖

國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)雖然依舊是人頭攢動(dòng)，但也已經(jīng)基本定型，在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間廝殺過(guò)后，已經(jīng)形成了以百度小度、阿里天貓精靈、小米小愛(ài)及其它品牌的市場(chǎng)劃分格局。

數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量達(dá)到1060萬(wàn)部，一舉超越美國(guó)成為全球最大智能音箱市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比方面，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月天貓精靈市場(chǎng)銷售占比33%、小米占比34%、百度占比24%，三家企業(yè)占到了90%以上的市場(chǎng)份額，余下不到10%留給了京東、華為、獵豹、喜馬拉雅等一眾公司。

所以說(shuō)若是華為有意突圍智能音箱市場(chǎng)，難度不小。并且智能音箱對(duì)于華為而言也并不是核心領(lǐng)域。雖然華為曾表示“華為的云、AI、語(yǔ)音技術(shù)已全部成熟，做一個(gè)智能音箱出來(lái)輕而易舉”。

在云技術(shù)和AI技術(shù)上，華為理所當(dāng)然的有能力滿足“區(qū)區(qū)”智能音箱的需求，關(guān)鍵問(wèn)題在于語(yǔ)音交互，出門問(wèn)問(wèn)CEO李志飛曾表示“語(yǔ)音交互是“靈魂”，智能音箱只是載體”。

而在這方面可以參照華為的其他產(chǎn)品，目前華為的手機(jī)和平板產(chǎn)品的語(yǔ)音助手分別是由科大訊飛和百度在提供語(yǔ)音交互技術(shù)支持，說(shuō)明在語(yǔ)音交互技術(shù)上華為確實(shí)略欠一籌。

之前也有人指出，“短期內(nèi)華為的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)不一定成熟，語(yǔ)音識(shí)別與語(yǔ)音合成技術(shù)仍會(huì)采取外購(gòu)，自身打磨核心的語(yǔ)義理解部分”。

雖然在語(yǔ)音技術(shù)上華為略微落后，但并不是不可挽回，智能音箱之所以被熱捧，絕大一部分原因是，它被視為IoT家庭場(chǎng)景的核心終端之一，而落地到該領(lǐng)域華為擁有兩個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，那便是“終端數(shù)量—手機(jī)”和“開(kāi)放平臺(tái)—HiLink”，相比較之下華為在智能音箱領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)與另一個(gè)對(duì)手小米十分相似。

但問(wèn)題又來(lái)了，小米的硬件生態(tài)布局之廣，內(nèi)容覆蓋之大，領(lǐng)先得又何止一星半點(diǎn)，從“喝的”凈水器到“吃的”電飯煲、從“大的”空氣凈化器到“小的”電源插座，應(yīng)有盡有。

華為依靠的是開(kāi)放平臺(tái)“HiLink”做鏈接，通過(guò)互聯(lián)互通的方式鏈接其他產(chǎn)品構(gòu)建IoT場(chǎng)景，自己只掌握控制終端;而小米更偏向于“不求人”，用自家產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景布局，不光掌握著控制端，也想掌握應(yīng)用端。

即便目前還無(wú)法比較兩種模式的優(yōu)劣，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，就是開(kāi)放式的模式自己無(wú)法完全掌控話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)用端產(chǎn)品都不和你玩怎么辦？即便這個(gè)幾率很小，卻也是事實(shí)存在的問(wèn)題，華為手機(jī)真正飽嘗這方面的痛苦。

那么華為會(huì)不會(huì)像小米一樣，進(jìn)一步向智能家居場(chǎng)景擴(kuò)張，推出更多的硬件產(chǎn)品嗎？以華為的產(chǎn)品線來(lái)看不太可能，華為更傾向于掌握入口級(jí)產(chǎn)品像TV、智能音箱、智能門鎖、路由器等等。

還有一個(gè)方向或許可以成為華為智能音箱突圍的關(guān)鍵，就是向垂直細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，當(dāng)下智能音箱產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，各家產(chǎn)品都沒(méi)有太多“特色”。對(duì)于華為而言，與其一板一眼的隨大流，還不如將目光放在細(xì)分市場(chǎng)，例如單獨(dú)面對(duì)男性或女性用戶，又或是小孩及中老年人群，打造他們所需求的產(chǎn)品，或許是一條新的出路。

當(dāng)然華為也具備其它優(yōu)勢(shì)，就在于企業(yè)的驅(qū)動(dòng)模式上，類似小米經(jīng)常被理解為一家以業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，而華為因5G、智能手機(jī)系統(tǒng)、芯片等技術(shù)被視為實(shí)打?qū)嵉囊援a(chǎn)品體系驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。

在智能音箱領(lǐng)域，當(dāng)價(jià)格不再是市場(chǎng)化的阻力點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)將理所當(dāng)然成為第一要素，屆時(shí)技術(shù)水平更加突出、產(chǎn)品能力更能貼近消費(fèi)層的華為將受到更多的市場(chǎng)青睞。

智能音箱于華為是雞肋還是熊掌？

華為在推出自己的智能音箱之前，一度對(duì)于要不要追這個(gè)風(fēng)口顯得十分糾結(jié)。

在華為表態(tài)“堅(jiān)決不做智能音箱”之前，其實(shí)就有過(guò)相關(guān)團(tuán)隊(duì)，還在騰訊挖過(guò)語(yǔ)音交互方面的團(tuán)隊(duì)，之后經(jīng)內(nèi)部評(píng)估，將項(xiàng)目給砍了，團(tuán)隊(duì)也直接解散了。

那時(shí)華為堅(jiān)定的認(rèn)為“消費(fèi)者業(yè)務(wù)的核心將一直位于手機(jī)”，但市場(chǎng)變的比想象中更快，手機(jī)雖然還是絕對(duì)的核心，伴隨著IoT的出現(xiàn)，家庭場(chǎng)景功能的多樣化，手機(jī)不再是唯一，并且在交互使用上，智能音箱的語(yǔ)音交互對(duì)于家庭場(chǎng)景的控制使用確實(shí)更加便利，華為意識(shí)到了這些，雖然起步確實(shí)較晚，但好在沒(méi)有落下。

華為發(fā)力智能音箱是對(duì)家庭場(chǎng)景或者說(shuō)是消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)深化，就目前來(lái)看，智能音箱使用功能最多的還是在聽(tīng)音樂(lè)，家居控制功能還沒(méi)有成主流，一是場(chǎng)景還處于建設(shè)期，沒(méi)得東西可用;二是用戶使用習(xí)慣還沒(méi)有發(fā)生改變。

華為在等，等待家庭物聯(lián)網(wǎng)的“真實(shí)”落地，掌握包括智能音箱在內(nèi)的各類入口級(jí)產(chǎn)品的華為，屆時(shí)將化被動(dòng)為主動(dòng)。

之外，還有一個(gè)原因使得華為在猶豫中下定決心，那便是“FOMO”又叫“錯(cuò)失恐懼癥”，是廣泛存在于投資圈中的一種心理，由于冪次法則，很多投資人或企業(yè)認(rèn)為，如果錯(cuò)失了一個(gè)項(xiàng)目，就等于白干幾年，會(huì)十分焦慮，這便是市場(chǎng)會(huì)有這么多風(fēng)口、熱點(diǎn)的原因。

當(dāng)前智能音箱市場(chǎng)真處于爆發(fā)的臨界點(diǎn)，自去年下半年開(kāi)始智能音箱銷量持續(xù)攀升，到今年一季度，國(guó)內(nèi)智能音箱銷量同比增長(zhǎng)超500%，智能音箱的紅利已經(jīng)開(kāi)始釋放，華為也終于安奈不住。

而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出第二代的智能音箱產(chǎn)品，華為其實(shí)還“別有用心”。都知道目前華為受美國(guó)政策影響，在海外市場(chǎng)過(guò)得并不好。

任正非先生在接受福布斯雜志采訪時(shí)坦言“華為手機(jī)今年在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量將下降40%，損失超過(guò)300億美元”。

如果在之前，說(shuō)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)想靠智能音箱來(lái)掙錢，那是天方夜譚，一個(gè)靠補(bǔ)貼來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)的產(chǎn)品不虧錢就不錯(cuò)了，但今時(shí)不同往日。

觀察國(guó)外智能音箱品牌可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)智能音箱本身是一個(gè)賺錢的東西，例如亞馬遜Echo的利潤(rùn)為66%，谷歌Home的利潤(rùn)也有56%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步晚，企業(yè)在前期需要付出高昂的“教育成本”，這也是為什么國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”異常激烈的原因，一方面企業(yè)需要通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)跑馬圈地;一方面市場(chǎng)只有在“價(jià)格合適”的時(shí)候才會(huì)接受。

華為入場(chǎng)晚，歪打正著，完美的避開(kāi)了前期市場(chǎng)的用戶培育期，雖然確實(shí)也丟了地盤，但地盤是可以搶回來(lái)的。

所以華為想讓智能音箱成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，依靠智能音箱爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，來(lái)多少?gòu)浹a(bǔ)下海外市場(chǎng)也是情理之中。

雖說(shuō)吃飯的家伙在精不在多，但多根簽子，也能多烤一塊肉。

小結(jié)

如果華為現(xiàn)在開(kāi)始著重打造智能音箱產(chǎn)品，能不能復(fù)制手機(jī)的成功，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上？理性的回答是“難，甚至不太可能”，

畢竟華為手機(jī)的成功，是建立在技術(shù)、情感等多因素缺一不可的前提下，而華為智能音箱并沒(méi)有這些條件。

但有句話十分符合目前華為做智能音箱的狀態(tài)，那就是雷軍曾說(shuō)的“有機(jī)會(huì)一定要試一試，其實(shí)試錯(cuò)的成本并不高，而錯(cuò)過(guò)的成本非常高！”