資本市場(chǎng)看好海爾智家布局智慧生活家電，為何？

12月15日，海爾智家增資35億元全面發(fā)力智慧生活家電的消息，引起了行業(yè)和資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。其中，信達(dá)證券、開(kāi)源證券、興業(yè)證券、長(zhǎng)江證券等9家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)，看好海爾智家加碼布局智慧生活家電，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

那么，為何資本市場(chǎng)對(duì)海爾智家該布局如此看好？對(duì)此，國(guó)泰君安在研報(bào)中提到，“智慧生活家電事業(yè)部的成立，標(biāo)志著海爾智家實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)大家電向新興小家電、清潔電器等品類(lèi)的全面布局，同時(shí)發(fā)揮與現(xiàn)有產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)智慧家庭的全場(chǎng)景覆蓋，同時(shí)也能更好地推動(dòng)三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌的落地，激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)能?！?/p>

可以說(shuō)，海爾智家此次大手筆的投入，一方面將進(jìn)一步完善品類(lèi)布局，帶來(lái)“放大效應(yīng)”，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間；另一方面，智慧生活家電將提升三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景配套能力，實(shí)現(xiàn)智慧家庭戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，為公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供持續(xù)動(dòng)能。

用資本補(bǔ)強(qiáng)實(shí)力，

內(nèi)部投資將產(chǎn)生“放大效應(yīng)”

根據(jù)近些年各行各業(yè)的發(fā)展，藍(lán)莓財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，資本能為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，促使行業(yè)迎來(lái)飛速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

以新能源汽車(chē)行業(yè)為例，據(jù)企查查發(fā)布《2021上半年新能源汽車(chē)投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，融資事件共57起，涉及項(xiàng)目50個(gè)，披露融資金額達(dá)827.1億元，其中融資事件數(shù)同比增長(zhǎng)42.5%。新能源汽車(chē)能夠在眾多風(fēng)口中脫穎而出，資本投融行為在其中起到了至關(guān)重要的作用。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展自身的某個(gè)業(yè)務(wù)，同樣也需要資本澆灌。例如抖音做電商，拼多多做百億補(bǔ)貼，均需要資本為業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)人才、供應(yīng)鏈資源等。

從海爾智家的公告來(lái)看，其此次增資35億主要是用來(lái)增強(qiáng)生活電器公司的資本實(shí)力，吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，繼而用于生活家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)，為用戶(hù)提供高品質(zhì)生活家電產(chǎn)品及服務(wù)，以提高海爾智家生活家電領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，此次增資不僅會(huì)帶動(dòng)海爾智家智慧生活家電業(yè)務(wù)的發(fā)展，還將為海爾智家?guī)?lái)“放大效應(yīng)”。

經(jīng)濟(jì)中的“放大效應(yīng)”是指資金在國(guó)際間流動(dòng)時(shí)往往可通過(guò)特定機(jī)制對(duì)一國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)揮遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其實(shí)力的影響，資金流動(dòng)之所以具有放大效應(yīng)，首先是因?yàn)閲?guó)際間資金流動(dòng)可以借助衍生工具發(fā)揮影響，再者是因?yàn)閲?guó)際上流動(dòng)的各種資金之間存在著密切的聯(lián)系。

這一“放大效應(yīng)”也存在于企業(yè)資金流動(dòng)之間。智慧生活家電業(yè)務(wù)會(huì)與海爾智家的整體資源產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，得到公司通用的技術(shù)研發(fā)、銷(xiāo)售渠道、集中采購(gòu)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)支持，繼而將智慧生活家電業(yè)務(wù)的增資效果放大至公司其他業(yè)務(wù)，從而提升海爾智家整體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

機(jī)會(huì)在哪里，資本就在哪里，企業(yè)能將資本轉(zhuǎn)換為技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥潦袌?chǎng)份額、利潤(rùn)率。海爾智家此次增資，也將會(huì)成為智慧生活家電業(yè)務(wù)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率。

助力三翼鳥(niǎo)落地，智慧生活加速到來(lái)

除了“放大效應(yīng)”提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力之外，海爾智家此次所選的生活家電賽道也有非常大的發(fā)展空間。

一方面，全球生活家電市場(chǎng)規(guī)模大且處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年全球生活電器規(guī)模約2241億美元，約合人民幣1.46萬(wàn)億元，約占整體家電行業(yè)的37%，2015年至2020年，生活家電復(fù)合年增長(zhǎng)率為15%，高于大家電5.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

另一方面，我國(guó)的生活家電滲透率還很低。根據(jù)歐睿國(guó)際的研究顯示，我國(guó)生活家電戶(hù)均保有量不足10臺(tái)，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30-50臺(tái)的戶(hù)均保有量，還有很大的發(fā)展空間。

從投資者角度來(lái)看，在有著不錯(cuò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的背景下，此次增資又提升了海爾智家的綜合實(shí)力，且市場(chǎng)發(fā)展空間充足，足以證明海爾智家有著不錯(cuò)的投資潛力。

而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾智家智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)將會(huì)與其智慧家庭戰(zhàn)略、三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)智慧家庭的全場(chǎng)景覆蓋。

當(dāng)下的智能家居由于各個(gè)品牌廠商產(chǎn)品生態(tài)之間的割裂，用戶(hù)往往不能體會(huì)到完整的智能家居體驗(yàn)。此前海爾智家推出場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)就是為了能根據(jù)用戶(hù)具體的場(chǎng)景需求，鏈接不同品牌和資源，從而創(chuàng)新性的推出可體驗(yàn)、可定制、可迭代的智慧生活解決方案。

而此次對(duì)智慧生活家電業(yè)務(wù)的補(bǔ)強(qiáng)，將為公司貢獻(xiàn)包含清潔電器、新興廚房電器、智能家居產(chǎn)品和其他新興電器的新產(chǎn)品，與公司其他優(yōu)勢(shì)大家電結(jié)合，提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場(chǎng)景解決方案，補(bǔ)充三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌的各個(gè)空間。

以健康烹飪場(chǎng)景為例，海爾法式智慧多功能分子料理鍋就補(bǔ)強(qiáng)了原有三翼鳥(niǎo)智慧廚房解決方案，為用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng)新的健康烹飪新概念，讓用戶(hù)體驗(yàn)到從食材預(yù)處理到餐后健康飲品全流程智慧生活體驗(yàn)，沒(méi)有絲毫割裂感。

總的來(lái)說(shuō)，海爾智家此次增資成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，將為海爾智家?guī)?lái)“放大效應(yīng)”，而智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與三翼鳥(niǎo)的協(xié)同效應(yīng)，也將會(huì)推動(dòng)無(wú)邊界的智慧生活加速到來(lái)。

審核編輯：符乾江