采訪何剛 | 華為的nova棋局：成熟之后依然是少年

華為nova5系列手機如期而至，只不過，走到第五代的華為nova變化有點大。

6月21日，在武漢正式發(fā)布的華為nova5系列包含了nova5、nova5 Pro、nova5i三款機型，而且在外觀和產(chǎn)品性能上都有了全面升級。流光溢彩、首次將手機帶入3D效果的高顏值已經(jīng)讓人眼前一亮，而更引人關(guān)注的還有華為nova5系列獨有的前置3200萬人像超級夜景自拍以及后置4800萬AI四攝，既有時尚潮流感，又有硬核技術(shù)實力，“你比夜色更美”也透著前所未有的性感。

推出已有三年的nova，這次也對nova logo字體換新，在繼續(xù)原來溫暖、柔軟和豐富的設(shè)計之外，增加了幾分挺拔、自由、多元。正如從nova3就開始代言的易烊千璽在這一年多里以可見的變化不斷成長，華為的nova也在成長、成熟。

發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛分享了華為終端在2019上半年取得的業(yè)績——華為手機全球發(fā)貨量5個月突破1億臺，比去年少了49天，這其中就有nova系列的貢獻。而另據(jù)透露，不久之后，華為nova系列也將迎來全球銷售一億臺的重要時刻。

三年多時間，銷量即將近億，更打造出了nova星人的年輕用戶群體。而今天，當長大了的nova5以nova5 Pro機型躍入主流機行列時，華為nova5要進行怎樣的嬗變？華為在nova系列上到底布了什么樣的棋局？

美先于一切：永遠的少年少女感

在年輕人的話語體系里，成熟意味著遠離青春，甚至不得不與“油膩大叔、中年大媽”掛上鉤。而在今天，贊美一個中年人的最高褒獎詞就是少年感、少女感，于是健身、美顏都在當下大行其道。

從這個意義上來看，在nova5系列發(fā)布會上，在何剛開始介紹nova5的技術(shù)、產(chǎn)品之前，講述了字體換新后的nova logo，此舉看來也是深諳年輕人的喜好，“華為nova，美先于一切”。

高顏值的美，或者帶給別人“你比夜色更美”的感受，才是年輕人的世界，就以色彩來看，從華為nova2s的淺艾藍到nova3的櫻草金，再到nova4的蜜語紅，華為nova系列在潮流色彩上不斷進行的大膽革新，這是華為nova手機銷量即將近億部的一個關(guān)鍵要素。

這一次，華為nova5系列從自然的光影流轉(zhuǎn)中獲取靈感，綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色不僅有著神秘感和青春活力，甚至還以3D效果帶來了夢幻秘境之感。

能夠引領(lǐng)潮流時尚的背后，其實是華為技術(shù)的再一次突破。為了在有限的平面內(nèi)展現(xiàn)出層次感、延伸感和立體感，nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝。光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在極薄的膜片上產(chǎn)生多維度的奇幻視覺效果。光影流轉(zhuǎn)下，現(xiàn)實世界的影像倒映進一片靜謐而純粹的幻境中，呈現(xiàn)出第三空間的獨特美感。

在色彩之外，nova5系列有著7.33mm的纖薄機身，171g的重量更是靈巧輕便，正面采用6.39英寸的OLED屏幕，具備高達91%的TP屏占比，屏幕色彩艷麗飽滿，視野空前開闊；中框采用鉆石切割工藝，將方與圓的秩序進行了精妙的平衡，握持感很好，而且還有屏內(nèi)指紋識別，可以徹底解放后蓋，不僅觀感上更加完整，還能實現(xiàn)輕觸屏幕即解鎖，更是滿滿的疾風少年的既視感。

夢幻秘境，是少年少女才有的純凈，就算中年人拿著這樣一部流光溢彩的手機，也有自帶少年少女話題的獨領(lǐng)風騷。

所有手機廠商都想走在時尚潮流尖端，但華為nova5系列卻以“美先于一切”引領(lǐng)下的技術(shù)突破切中了從年輕到中年人的心靈需求，遠離油膩遠離世俗回歸純粹的美。

對時尚潮流把握的準確，這是華為nova系列的成熟與成長。總結(jié)來看，華為把握這一趨勢也不復(fù)雜，掌握了美就掌握了世界。但在產(chǎn)品成長過程中，能一直堅持“美”這個核心基本點，而且從未偏離，并以技術(shù)突破引領(lǐng)“美”與心靈的契合，能做到的卻并不多。

旗艦技術(shù)下放：與nova星人一同成長

與外觀相比，這次華為nova5系列帶來的性能突破更大，落地點就是自拍。

自拍一直是年輕人群的“剛需”，nova系列自誕生之初便主打“愛自拍”，而現(xiàn)在，華為nova5系列更進一步，在硬件性能和AI算法兩方面發(fā)力，全面提升了nova系列的自拍實力。

首先，在硬件上，nova5系列配備了前置3200萬像素超高清攝像頭，并首創(chuàng)了人像超級夜景自拍，解決了夜間自拍效果不佳的痛點。nova5系列在夜景模式下，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通過強大的AI算法能力，對圖像進行處理。對于暗態(tài)的人物主體，采用創(chuàng)新的高感光人像算法進行提亮，增強，美顏。對于景物，則利用合成算法調(diào)整亮度，降低噪聲。

“你比夜色更美”就源于此，使用nova5系列拍攝的夜景自拍照，不僅能夠保證人像清晰，美顏效果自然，更能使人像背后的景物亮處不過曝，暗處有細節(jié)。而在逆光自拍時，nova5系列能夠自動識別逆光場景，通過算法對逆光場景進行多幀融合。AI HDR+功能的加入，可以有效提升暗光拍攝質(zhì)量，并且通過增強對比度來提高清晰度”。

這就是nova5系列的成熟之處：升級的美顏算法，能夠提供因人而異的定制化美顏效果，告別千篇一律的美顏特效，利用AI技術(shù)為用戶提供一對一的定制美顏方案。通過AI學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫中數(shù)百萬張人像的圖片，讓nova5具備了大師級審美，可根據(jù)8種主流臉型黃金參數(shù)，對用戶面部專屬特征進行優(yōu)化，美顏的同時保留個人特點，還原一張真實自然的時尚美拍。

華為nova5搭載麒麟810，是華為第二款、全球第三款7nm工藝制程的手機SoC芯片，相比8nm工藝，能效提升20%，晶體管密度提升50%。而且麒麟810芯片首次采用華為自研達芬奇架構(gòu)NPU，大大提升了AI能效，為手機用戶帶來更豐富的端側(cè)AI應(yīng)用體驗。

尤其是nova5 Pro，基于麒麟980雙NPU的強大算法能力，實現(xiàn)了視頻的AI人像留色功能，在拍攝中可精確識別并保留人物著裝色彩，其他物體色彩變成黑白，讓主角更突出，呈現(xiàn)出大片般的視頻特效，實現(xiàn)了旗艦級的視頻體驗。

華為本次發(fā)布的nova5 Pro第一次使用麒麟980芯片，第一次搭載40w超級快充，第一次使用后置四攝，第一次使用屏內(nèi)指紋技術(shù)。可以看到，今天的華為正在不僅將已經(jīng)成熟的手機旗艦技術(shù)快速下放到nova系列上，還將華為手機技術(shù)的創(chuàng)新首發(fā)于nova5系列，如人像超級夜景自拍。

麒麟980是全球首個商用的7nm工藝手機SoC芯片，nova5 Pro是業(yè)內(nèi)首次搭載雙NPU，帶來了更強大、更豐富、更智慧的使用體驗。nova5 Pro搭載了華為旗艦級麒麟980芯片，使其躋身華為手機性能第一梯隊，這在nova系列的發(fā)展歷史上，是第一次。

一直以來，nova系列主打年輕人，都是跟隨華為其它品牌而前行，但現(xiàn)在，nova5 Pro跳脫出來，開始走在前列，這背后的深意，何剛也直言：“華為希望帶給年輕人更多更好的選擇，帶來更多的手機體驗”。

所以，華為將旗艦手機技術(shù)下放到nova 系列，讓nova5系列不斷前進，這是與年輕群體共成長的nova式理念。

華為大棋局：nova品牌探索

掌握了年輕人，就掌握了未來。這次圍繞nova5系列發(fā)布中的各種升級，其實更能讓我們看到的是華為在nova品牌所布下的一盤長遠之棋。

nova走過三年，給華為帶來的改變很多，如何剛所說，從品牌層面看，nova定位年輕時尚，不斷引領(lǐng)時尚潮流，給華為母品牌注入更多年輕因素；從產(chǎn)品層面看，nova華為手機產(chǎn)品線布局更加完善，產(chǎn)品設(shè)計更加多元化，給消費者提供更多選擇；而從目標人群層面來看，nova獲得了年輕消費者的極大歡迎，吸引了一大批年輕的nova星人。經(jīng)過不斷的努力，nova系列大幅增加了華為手機用戶女性群體占比。其中，nova4的女性用戶占比接近50%，年輕用戶占比超過63%，讓華為得以傾聽更多消費者的聲音。

而在這背后，還有華為更深的棋局，以一個品牌定位住一個年輕群體，并以時尚潮流和技術(shù)創(chuàng)新與這個群體共同成長，形成品牌的心靈歸屬，這是華為手機前所未有的探索。

更值得思考的是，華為終端正在布局全場景智慧戰(zhàn)略，在“1+8+N”體系中，1是手機是主入口，8就是4個大屏的入口：PC、平板、智慧大屏、車機，以及非大屏入口中還有的耳機、音箱、手表，眼鏡，N則是泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。

邁向未來的智慧生活場景，年輕人必然是率先接受的人群。與年輕人共同成長的nova品牌，必然也將在華為的智慧戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。

結(jié)語

關(guān)注了華為nova三年多來的成長經(jīng)歷之后，寰寰姐更能感覺到的是華為的“無為而為”。 華為是在謀劃未來，但當初推出nova時的華為并沒有今天這番深謀遠慮。推出nova、經(jīng)營nova，華為的核心其實就是“以用戶為第一”的順勢而動。

就算40歲，依然有人魚線，仍然是少年，這才是今天高顏值時代的美學(xué)體系。

手機性能成熟，而顏值依然是少年，這就是nova帶來的全新王國。掌握用戶才能掌握未來，華為nova給手機行業(yè)上了生動一課。