國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨大減25.4%步入‘寒冬’

　　沒(méi)有長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)業(yè)，尤其是在當(dāng)下風(fēng)云變幻莫測(cè)的市場(chǎng)大環(huán)境下。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)正遭遇屬于自己的‘寒冬’。

　　在整個(gè)市場(chǎng)智慧手機(jī)保有量趨于飽和，增量天花板顯現(xiàn)的當(dāng)下，這場(chǎng)‘寒冬’不僅影響到手機(jī)廠商本身，還上溯至智慧手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游——供應(yīng)商層面。

　　智慧手機(jī)銷(xiāo)量下滑引發(fā)的‘寒冬’，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)對(duì)手機(jī)廠商和供應(yīng)商造成不可挽回的傷害和損失；過(guò)去數(shù)年，尤其是在2011年—2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于連續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，并迅速成長(zhǎng)為全球智慧手機(jī)銷(xiāo)量最多的市場(chǎng)。但自去年開(kāi)始到現(xiàn)在，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸處于‘崩塌’狀態(tài)，銷(xiāo)量一路下滑。

　　中國(guó)工信部去年11月發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2014年1月到10月智慧手機(jī)出貨量3.12億支，年比降幅達(dá)到10.4%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億支，年比降幅高達(dá)25.4%。

　　專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)Gartner同樣表示，智慧手機(jī)銷(xiāo)售量已創(chuàng)下2013年以來(lái)最緩慢的增長(zhǎng)速度。尤其是中國(guó)本土智慧手機(jī)銷(xiāo)售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在2015年第二季下降4%。

　　Anshul Gupta則進(jìn)一步指出，“中國(guó)是智慧手機(jī)銷(xiāo)售量最大的國(guó)家，2015年第二季占全球智慧手機(jī)總銷(xiāo)量的30%，這次表現(xiàn)不佳也連帶影響第二季手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)基本上只能靠少數(shù)首購(gòu)族的換機(jī)需求來(lái)帶動(dòng)?！?br />

　　可以看到，爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是過(guò)往，平穩(wěn)的供需關(guān)系將成為今后市場(chǎng)的主旋律。而從爆發(fā)式增長(zhǎng)到平穩(wěn)的過(guò)渡階段，銷(xiāo)量下降將是不可避免的問(wèn)題。

　　過(guò)往國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌百家齊鳴，迅速成為智慧手機(jī)銷(xiāo)量的中堅(jiān)力量。再加上蘋(píng)果、三星不斷加大對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度和投入力度，深刻影響著供應(yīng)鏈條對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重心遷移。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，還是國(guó)際手機(jī)品牌，都受到一定的創(chuàng)傷。但受傷更嚴(yán)重的，則是供應(yīng)商。

　　原本為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，供應(yīng)商都提前做好準(zhǔn)備。如今銷(xiāo)量趨緩，甚至下滑，讓供應(yīng)商先期做出的精心準(zhǔn)備化為泡影。

　　花旗銀行的報(bào)告指出，臺(tái)積電預(yù)估現(xiàn)階段手機(jī)供應(yīng)鏈的庫(kù)存，得等到今年第四季以后才能去化。聯(lián)發(fā)科原先期待今年上下半年?duì)I收與出貨能有四六比，此目標(biāo)恐怕也會(huì)跟著落空，全年恐有下調(diào)目標(biāo)的壓力。

　　甚至對(duì)看似單位獲利較弱，實(shí)在是絕對(duì)巨無(wú)霸的手機(jī)代工廠來(lái)說(shuō)，也同樣面對(duì)這樣的問(wèn)題。鴻海近日公布2015年第二季營(yíng)收資料，年比增幅為27%。與第一季的56%以及2014年第四季的33%增幅相比，出現(xiàn)明顯下滑。

　　分析人士指出，鴻海收入增幅出現(xiàn)明顯下滑，與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和導(dǎo)致iPhone6出貨量減少有直接關(guān)系。

　　而三星供應(yīng)商的勁勝精密今年上半年也遭遇滑鐵盧，預(yù)計(jì)虧損1.68億—1.7億元，凈利潤(rùn)年比下降800%多。董事會(huì)分析，受第二季傳統(tǒng)淡季的影響，手機(jī)出貨量增速整體放緩，‘公司主要客戶(hù)三星塑膠精密結(jié)構(gòu)件營(yíng)業(yè)收入大幅下降’，三星客戶(hù)Note系列、A系列金屬精密結(jié)構(gòu)件在上半年銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期，影響公司金屬（CN C）精密結(jié)構(gòu)件的銷(xiāo)量和當(dāng)期的營(yíng)業(yè)收入。

　　此外，觸摸面板供應(yīng)商日進(jìn)顯示和天線及攝像頭模組供應(yīng)商Partron，去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別下滑62%和51%。相比手機(jī)廠商可隨時(shí)調(diào)整自身出貨量，靈活制定生產(chǎn)數(shù)量，供應(yīng)商卻沒(méi)那么幸運(yùn)。雖然身處產(chǎn)業(yè)鏈的上游，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，只是手機(jī)廠商的‘附屬品’，被后者完全扼住咽喉。在庫(kù)存居高不下的情況下，只能自認(rèn)倒楣。