產業(yè)分析：火熱VR遇瓶頸 AR更接地氣

　　“黑科技”是指高科技泛濫之后演變出來更強大或者更先進的技術以及創(chuàng)新、軟硬件結合等，也包括基于現有技術的改進升級和改產品的使用體驗等。同時，“黑科技”泛指生活中一切讓大家感到“不明覺厲”的新硬件、新軟件、新技術、新工藝、新材料等。vr\ar被譽為改變未來的“黑科技”之一。

　　“我們vr的項目基本上不做了，未來是ar的時代?！比毡久襟w藝術家真鍋大度日前參加騰訊WE大會時，對中國證券報記者如此闡述vr（虛擬現實）的困境與ar（增強現實）的興起。

　　2016年里約奧運會閉幕式上，其中利用ar技術在空中變幻的33個圖形分別對應著33個奧運比賽項目，因此，ar技術再次成為人們熱議的話題。當vr受制于沉浸感與眩暈感時，主張?zhí)摂M與現實融合的ar在刷屏。

　　vr遇瓶頸

　　10月以來，vr標桿產品動作頻頻。谷歌于10月4日在美國舊金山召開秋季新品發(fā)布會，其中最受人關注的是谷歌旗下首款支持虛擬現實Daydream平臺的智能手機Pixel系列，以及Daydream View的頭顯硬件設備。Oculus也在10月召開開發(fā)者大會，發(fā)布OculusTouch等新品和vr一體機計劃。

　　雖然巨頭在著力構建生態(tài)，但是整個vr產業(yè)相比上半年有所降溫。上半年，HTC Vive和Oculus Rift曾經供不應求。后來，HTC Vive產能趕上，而Oculus Rift在解決零部件問題之后，現在也已經能夠保證按時發(fā)貨?？墒?，現在這兩款產品的增長似乎停滯了。

　　日前，Steam的一份調查報告顯示，龐大的Steam用戶中，只有0.18%的人擁有HTC Vive，0.1%的人擁有Oculus Rift。

　　國內vr產業(yè)也面臨著同樣的困境。據悉，一家剛成立的vr游戲公司，正常估值為2億元至3億元，但是2015年底到2016年初，二級市場炒vr概念最火的時候，估值翻了一倍。如今投資人想著如何撤退。

　　對于vr降溫的原因，工信部已經在《2016年虛擬現實產業(yè)白皮書》中指出，硬件技術的局限、軟件可用性差、應用領域有限，最終導致效果不夠理想。

　　目前vr設備使用不便、效果不佳等問題仍然突出，硬件的處理速度遠不能滿足在虛擬世界中實時處理大量數據的需求。相關設備的價格十分高昂，一個頭盔式顯示器加上主機的成本動輒上萬元。

　　受硬件局限性影響，虛擬現實軟件開發(fā)花費巨大且效果有限，相關的算法和理論尚不成熟。在新型傳感機理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領域，都有很多問題亟待解決，三維建模技術也需進一步完善。

　　目前，虛擬現實技術主要應用于軍事和高?？蒲校诮逃?、工業(yè)領域應用遠遠不足，未來應努力在不同行業(yè)民用領域發(fā)揮作用。在虛擬現實的感知方面，有關視覺合成方面的研究較多，對聽覺、觸覺關注較少，真實性、實時性不足，基于嗅覺、味覺的設備還沒有實現商品化。此外，在交互效果方面，虛擬現實技術與人的自然交互不足，在語音識別、人工智能方面的效果尚不能令人滿意。

　　ar更接地氣

　　vr尚在發(fā)展初期，業(yè)界開始提出ar概念。用真鍋大度的話來解釋兩者的區(qū)別：vr不是現實世界發(fā)生的事情，是一個虛擬空間，所以它才會要求浸入式、沉浸感，而ar是增強現實，是在現實空間當中加入虛擬的資訊。

　　任天堂的一款手游Pokemon Go就是ar最好的注解，其成功將宅男宅女們趕到屋外追逐著一個個鮮活的“精靈寶可夢”奔跑在城市的大街小巷中。這款游戲于7月7日在澳大利亞、新西蘭首發(fā)，迅速成為全球性話題，并創(chuàng)下多項紀錄。

　　Pokemon Go所實現是類ar體驗，嚴格地講，并不是真正意義上的ar。這款游戲截取了ar技術中比較成熟的部分，即借助手機攝像頭加圖像識別，結合LBS技術呈現出現實場景和虛擬影像的融合。真正的ar游戲要打造虛擬影像和現實的交互體驗，對算法及硬件提出了更高要求。

　　如果嚴格按照ar的定義，那么ar技術可以基于vr，但難度更甚。現階段，ar多數如同Pokemon Go一樣，只不過是選擇部分成熟技術。但消費者愿意接受并享受虛實結合體驗。

　　在vr硬件尚不成熟時提供了ar體驗的折中方案，這有利于早期市場教育并帶動后期消費升級。隨著相關技術的進步，成熟的ar硬件將提供卓越的“虛實結合”體驗，而早期的市場教育將促成消費升級，ar硬件廣闊的應用空間與卓越的交互體驗有望取代手機，成為下一代移動計算平臺。

　　市場研究機構Digi-Capital指出，虛擬現實得益于沉浸式閉環(huán)體驗在發(fā)展初期對游戲玩家的巨大吸引力，但長期看，增強現實具有更強大的用途與更為廣闊的市場。2018年至2019年，ar市場規(guī)模將超越vr市場，并在2020年達到1200億美元，4倍于虛擬現實市場規(guī)模。

　　產業(yè)正在積聚

　　ar從游戲領域切入應用市場的發(fā)展思路已經被Pokemon Go的成功所驗證，目前基于手機攝像頭可以實現輕度ar的娛樂體驗。

　　據悉，修圖工具Snapchat提供的濾鏡功能可以檢測到人的五官并添加胡子或實現從嘴里吐出彩虹的效果。類似的，國內臉萌團隊推出的FaceU應用實時檢測用戶的面部信息并疊加兔子耳朵、卡通眼睛，在社交媒體上掀起一波試用體驗熱潮。

　　ar技術目前已優(yōu)先切入兒童教育領域。去年初，小熊尼奧品牌推出兒童早教產品《口袋動物園》認知卡片，在手機中下載配套App并掃描卡片就可以讓活生生、立體的動物出現在孩子的手心。該產品一經推出就受到父母追捧，單個季度內銷售額突破1億元。

　　ar還逐漸從電腦、電子產品進入到汽車產品領域。目前一些倒車可視功能可以同時顯示出帶軌跡的倒車指引線，這是較為簡單的融合ar技術的應用。ar與汽車駕駛更進一步的融合，包括目前部分高端車型配備的HUD（Head-Up-Display）抬頭顯示技術。

　　應用的多元化給產業(yè)發(fā)展帶來巨大前景，相關公司積極布局。由于vr與ar技術的相關性，巨頭在ar上頗有優(yōu)勢。據悉，蘋果在大量收購vr團隊之后，又以3200萬美元將德國ar公司Metaio收入囊中，并借此一舉吞下171項ar相關專利。

　　國際巨頭大力投入，本土廠商也亦不甘落后。國內互聯網巨頭依托于現有業(yè)務建設積極跑馬圈地。傳統(tǒng)硬件廠商，如魅族、小米、聯想、華為力圖借鑒手機終端的設計經驗與供應鏈方面優(yōu)勢在移動vr領域發(fā)力；華聞傳媒、順網科技等上市公司積極推進公司原有的游戲、影音、線下渠道業(yè)務與虛擬現實概念的融合。硬件的升級，也給電子產業(yè)公司匯冠股份、欣旺達、蘇大維格、水晶光電、福晶科技、利亞德、全志科技、歌爾聲學、中科創(chuàng)達、信維通信、聯創(chuàng)電子創(chuàng)造了機會，這些公司大多在vr/ar熱中受追捧。