VR將改變著營銷的思維與方式，給未來的廣告營銷模式帶來無限遐想空間

隨著VR市場變得越來越主流，VR技術開始進入傳統(tǒng)的廣告營銷領域，諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮，VR營銷市場呈現出形式多樣化的特點。

VR，全稱Virtual Reality，意為虛擬現實，是一種通過計算機仿真提供沉浸式三維動態(tài)體驗環(huán)境的技術。VR營銷，是將VR技術和廣告營銷結合而來的一種全新的營銷模式。來自酒店、時尚、快消、汽車、科技和媒體這些主流行業(yè)已將這種全新營銷模式運用到用戶體驗中。

與傳統(tǒng)營銷相比，VR營銷有著顯著的不同和優(yōu)勢。

沉浸感強，深度體驗好

VR技術能夠使人們以一種無縫的、沉浸的、在場的方式去真實觸碰廣告場景，進入到商家設定的環(huán)境中，360度全方位感受，帶來前有未有的沉浸式體驗，這是傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻等傳播形態(tài)完全不能做到的。

交互性強，便于情感溝通

VR的交互性能夠在短時間內吸引用戶的全部注意力，有科學證據表明人們對VR體驗的記憶不僅時間長而且更深刻。

在VR營銷提供的場景營銷平臺，人們作為營銷事件的參與者，可以與事件的發(fā)起者、其他參與者進行互動，比如發(fā)布留言、互送禮物等等，大大提高用戶的參與感。

VR營銷所具有的強大場景營銷功能，促使傳播過程中的情感溝通更順暢、更頻繁，從而形成更好的社區(qū)氛圍，利于品牌對受眾形成“粉絲效應”。

娛樂化活動，趣味吸引

娛樂和游戲化是數字營銷的魅力所在。虛擬現實內容更容易幫助品牌建立與消費者的情感聯(lián)系。借助虛擬現實，向用戶提供獨特而深刻的個性體驗——比如在特定場景中設置紅包供顧客領取，到實體店可以享受活動優(yōu)惠；比如和明星面對面交流或者帶顧客體驗太空行走等等。

多媒體傳播，自由分享

VR營銷異于傳統(tǒng)的新鮮感和刺激感，抓住消費者的獵奇心理，加上好故事的襯托，容易激發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播。比如周冬雨代言的耐克VR廣告《心再野一點》登上了微博APP開屏動畫，成功地吸引了大眾的眼球。觀眾還可以直接點擊全景視頻中的圖標，購買周冬雨同款服飾。通過VR交互，就可以直接把購買行為自然地融入VR營銷當中：既談了感情，又談了錢。

虛擬使用，促成購買

Joann Peck 和 Suzanne B． Shu 之前在《消費者研究》（Journal of Consumer Research）上發(fā)表的研究表明，觸摸到商品的顧客，無論是“真實的狀態(tài)”還是“虛擬的狀態(tài)”下接觸產品，都愿意付更多的錢購買。

VR技術能夠虛擬出產品的使用體驗，它對消費者感官上的刺激，讓購物行為比任何時刻都要來得沖動，產生一種“我想要的現在就要”的購買欲。

比如沃爾沃讓顧客在自己舒適的家里對新XC90車進行虛擬試駕，用戶開車經過田野、山區(qū)和湖泊，能夠坐在車的內部，感受駕駛的平順性。景區(qū)可以讓用戶足不出戶體驗美景和娛樂設施，房產可以讓用戶瀏覽各種風格的樣板房，最終引導用戶成交。

在線下單，提升購物體驗

VR營銷從各個視角給消費者創(chuàng)造機會帶來新奇體驗，同時也為電子商務帶來了前所未有的、近乎真實生活中的購物體驗。比如在云瞳創(chuàng)建的VR店里，用戶可以在線點擊、下單購買產品，與阿里巴巴的“Buy＋”功能類似。線上線下一體化，購物更便捷，體驗更順暢。

品牌塑造，形象加分

VR技術為品牌與消費者建立了一個新的連接，品牌能夠通過創(chuàng)意和技術進行新的場景重塑，讓消費者對于品牌產生更多的探索與發(fā)現。在傳播過程中品牌不僅完成了信息的展現與公示，還重塑了品牌的故事性與情感，提升了品牌的綜合價值。

VR技術正以前所未有的速度改變著營銷的思維與方式，對品牌而言，VR營銷將給未來的廣告營銷模式帶來無限遐想空間。