移動(dòng)醫(yī)療的門檻和風(fēng)險(xiǎn) - 移動(dòng)醫(yī)療的契機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)

　　于2012年1月上線的大姨嗎應(yīng)用走的是女性醫(yī)療健康垂直路線。據(jù)悉，大姨嗎通過采集女性用戶生理數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為用戶提供健康建議。據(jù)悉，大姨嗎將圍繞健康服務(wù)的定位來做增值服務(wù)。

　　大姨嗎于去年9月獲得紅杉資本千萬美元B輪融資。據(jù)EnfoDesk易觀智庫《中國女性工具APP市場月度監(jiān)測報(bào)告2014年1月》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，大姨嗎APP累計(jì)用戶規(guī)模遠(yuǎn)超其他女性工具APP。

　　2013年9月，糖護(hù)科技獲得創(chuàng)新工場和三諾生物300萬元的天使輪投資。李承志表示，不僅要做一款醫(yī)療硬件，更希望糖護(hù)士手機(jī)血糖儀能夠成為一個(gè)醫(yī)療數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，做用戶私人定制的血糖管家。

　　在盈利模式方面，春雨掌上醫(yī)生是通過會(huì)員制，大姨嗎主要是廣告和流量置換，而糖護(hù)士是通過售賣血糖儀測試試紙來盈利。據(jù)悉，糖護(hù)士未來將在手機(jī)應(yīng)用上開放商城環(huán)節(jié)，銷售試紙。

　　截至發(fā)稿，糖護(hù)士已經(jīng)在不到20天內(nèi)，在國內(nèi)眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上籌集到了11.8萬元的資金。未來還將通過電商網(wǎng)站、線下門店和運(yùn)營商等多種渠道進(jìn)行銷售。

　　移動(dòng)醫(yī)療的門檻和風(fēng)險(xiǎn)

　　移動(dòng)醫(yī)療入口是一個(gè)資源和技術(shù)驅(qū)動(dòng)要求較高的領(lǐng)域。春雨掌上醫(yī)生、好大夫在線屬于醫(yī)生入口，通過整合處于價(jià)值鏈中樞地位的醫(yī)生資源，吸引用戶上線，尋求診斷服務(wù)。

　　進(jìn)入該領(lǐng)域的公司要求同時(shí)整合醫(yī)療和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，這種跨界并非簡單的糅合。不少公司偏向針對普通用戶提供健康和醫(yī)療服務(wù)，這部分用戶基數(shù)先對較大。而專業(yè)的醫(yī)療診斷和監(jiān)控業(yè)務(wù)，一旦涉及到醫(yī)療事故，將承擔(dān)的法律責(zé)任也較大，這是令不少創(chuàng)業(yè)者望而卻步的因素之一。

　　上述行業(yè)人士Dr2表示，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)主要有四大入口：專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)、硬件和大眾入口。這些入口都由很大交叉重疊，項(xiàng)目操作時(shí)一般是整體化看待的。而其中的醫(yī)院是資源驅(qū)動(dòng)型的，進(jìn)入者需要擁有大量的產(chǎn)業(yè)資源，以及管理和技術(shù)儲(chǔ)備等全方位資源整合能力。

　　醫(yī)療硬件方面，各移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)商通過手機(jī)應(yīng)用、可穿戴設(shè)備、外接硬件進(jìn)入。硬件方面，同智能手機(jī)一樣，旨在平衡性能和功耗;軟件方面，力爭提供專業(yè)、實(shí)用、貼心的醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)經(jīng)營大數(shù)據(jù)或個(gè)性化數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　目前，醫(yī)療硬件可以提供的主要醫(yī)療服務(wù)有數(shù)據(jù)測量和病情監(jiān)控等，手機(jī)應(yīng)用較多涉足醫(yī)生診斷和健康知識(shí)服務(wù)等環(huán)節(jié)。據(jù)前述GVR報(bào)告稱，病情監(jiān)測服務(wù)將占據(jù)優(yōu)勢，同時(shí)也是移動(dòng)醫(yī)療健康市場增速最快的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2014年到2020年之間，其復(fù)合年均增長率有望達(dá)50%。

　　而既涉足醫(yī)療硬件又納入手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)公司是上述提到做智能血糖儀的糖護(hù)科技，為糖尿病患者提供數(shù)據(jù)測量、監(jiān)控和分享服務(wù)。今年2月，糖護(hù)士獲得了經(jīng)藥監(jiān)局臨床測試通過的CFDA醫(yī)療器械許可證，這在醫(yī)療軟硬件中尚屬首家。

　　在談到移動(dòng)醫(yī)療的門檻時(shí)，李承志對新浪科技表示，一個(gè)是政府的監(jiān)管門檻，另一個(gè)是技術(shù)門檻較高。比如血壓計(jì)屬于電子產(chǎn)品較容易生產(chǎn)和測量，但血糖儀設(shè)計(jì)到生物化學(xué)，想觸網(wǎng)會(huì)遇到技術(shù)門檻。他坦言背后主要是三諾生物在做醫(yī)療資源的整合和技術(shù)支撐，也是投資人看好的一個(gè)因素。

　　不僅僅是政府監(jiān)管和技術(shù)門檻，醫(yī)療硬件銷售渠道方面則需要深厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源。李承志曾經(jīng)在摩托羅拉手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，為他從事硬件創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。同時(shí)，三諾生物醫(yī)療資源的加碼，也使其產(chǎn)品在醫(yī)療資源上的積累有所落地，從而避免走太多彎路。

　　目前，糖護(hù)士血糖儀是在眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間上進(jìn)行預(yù)售。李承志表示，一方面，三諾生物在全國2萬家醫(yī)療器械門店提供銷售支持，另一方面將和京東（滾動(dòng)資訊）合作，銷售其醫(yī)療硬件產(chǎn)品。同時(shí)還會(huì)考慮和運(yùn)營商合作，搭售硬件產(chǎn)品，通過試紙分成。

　　2014將是醫(yī)療硬件快速推進(jìn)的一年。據(jù)媒體報(bào)道，中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示， 2013年中國移動(dòng)醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)到23.4億元，較2012年的18.6億元增長了近26%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，動(dòng)醫(yī)療剛需化、診療效率亟待提高和國家政策鼓勵(lì)，會(huì)在2014年讓移動(dòng)醫(yī)療在行業(yè)將得到快速普及。

　　但是，這種新的契機(jī)同時(shí)也蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)。李承志正在和投資人談A輪融資，但他表示不是要估值，而是考慮在未來一兩年能夠安全運(yùn)營的資金?！爱吘惯@個(gè)行業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，啟動(dòng)得早不一定有結(jié)果，有些行業(yè)需要慢慢來看，不是馬上就能賺錢的，現(xiàn)在來說盈利模式還不成熟?！彼寡缘?。

　　“健康移動(dòng)醫(yī)療，實(shí)際想象得不一定有看上去那么美，也不一定那么快成熟?！彼a(bǔ)充道。

　　風(fēng)險(xiǎn)究竟在哪里？一方面，醫(yī)療行業(yè)處于政府監(jiān)管下，銷售醫(yī)療器械需要臨床測試通過，才能獲得國家認(rèn)證;另一方面，醫(yī)療硬件產(chǎn)品本身有接受度的問題，尤其是初創(chuàng)企業(yè)面臨很高的教育成本。

　　用戶為什么要買？有多少剛需在里面？是病患還是關(guān)注病患的人群才是目標(biāo)用戶？公司能承受多大風(fēng)險(xiǎn)？這些都是想要進(jìn)入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，或正在創(chuàng)業(yè)的“淘金者”，需要考慮的問題。