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在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場寒冬之后，今年空調(diào)業(yè)迎來了難得的好年景，同時空調(diào)巨頭們也爭先恐后地開啟了新一輪產(chǎn)能競賽。
空調(diào)產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高
在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下，我國空調(diào)行業(yè)2017冷年產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。企業(yè)出貨量與終端零售量均保持高位運行。
國家信息中心8月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28．5％，銷售額同比增長30．5％，創(chuàng)下歷史最高銷售紀錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30％；五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24．8％。
“對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份開始到現(xiàn)在，一直都在滿負荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，包括上游空調(diào)壓縮機行業(yè)在內(nèi)，2017冷年中國家用空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了歷史新高。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年8月至2017年6月，我國家用空調(diào)產(chǎn)量達到1．65億臺，遠超歷史同期水平。
縱觀2017冷年，線上渠道扮演了空調(diào)業(yè)增長引擎的角色，對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒。京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長，增速遠超去年同期。
此外，空調(diào)市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017冷年行業(yè)前三品牌格力、美的、海爾的優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75％。
對此，格力電器常務副總裁黃輝感嘆，2017年是空調(diào)業(yè)近十年來最好的年份。
警惕跌進“產(chǎn)能過剩”陷阱
盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴大，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產(chǎn)領(lǐng)域。
8月8日，空調(diào)業(yè)新玩家廣東美博制冷設(shè)備有限公司宣布推出美博共享空調(diào)1．0公測版，希望能在租房這一細分市場分一杯羹。
兩天后，傳聞已久的小米空調(diào)也揭開了面紗。8月10日，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技正式發(fā)布了與長虹聯(lián)合研發(fā)的空調(diào)產(chǎn)品，并委托后者生產(chǎn)。不過，這款產(chǎn)品使用的品牌為智米非小米。
除此以外，浙江慈溪一帶還涌現(xiàn)了一批夏寶這樣的新空調(diào)品牌，而原來主做冰箱的韓電也投資1億上馬了兩條空調(diào)生產(chǎn)線。
事實上，無論是一線品牌還是二線、三線品牌，今年以來，空調(diào)企業(yè)爭先恐后地開啟了新一輪產(chǎn)能競賽。
今年4月底，海爾方面稱，將通過新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級等方式，新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能。目前，已有1000萬套產(chǎn)能落地，主要分布在膠州、鄭州、武漢、合肥等地。
長虹空調(diào)同樣計劃新增420萬套空調(diào)產(chǎn)能。8月9日，美菱電器發(fā)布公告稱，公司全資子公司長虹空調(diào)計劃投資10．9億元在綿陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實施搬遷及擴能升級項目，最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。
而奧克斯也宣布，在目前700萬套年產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，新增500萬套年產(chǎn)能。
業(yè)界人士稱，多重利好下，空調(diào)業(yè)進行新一輪的增資擴產(chǎn)無可厚非，但同時也要警惕跌進“產(chǎn)能過?！钡南葳?。
奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌說，目前空調(diào)庫存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過快，會透支下半年的市場，對2018冷年構(gòu)成壓力。另外，空調(diào)產(chǎn)能擴大后，出口一旦遇到阻力，國內(nèi)空調(diào)市場的競爭將會加劇，或再次引發(fā)價格戰(zhàn)。
創(chuàng)新和變革成行業(yè)主旋律
在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場寒冬后，空調(diào)業(yè)2018冷年將走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔憂的問題。
一直以來，空調(diào)業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)，而2017冷年空調(diào)市場之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。
蔡瑩預計，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強調(diào)，天氣是最大的不確定因素。而房地產(chǎn)市場走勢不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。
但在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，應該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。
除此之外，我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調(diào)，全球臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動向應該引起我國空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。
面對即將到來的挑戰(zhàn)，各空調(diào)企業(yè)開始蓄力
為更好地迎合年輕人的消費習慣，海爾統(tǒng)帥空調(diào)8月2日在成都發(fā)布了至尚、至美、至享三大系列新品，憑借簡潔的外觀設(shè)計以及“HOME一鍵”、強冷勁熱、自清潔等先進技術(shù)，創(chuàng)造出極簡化的智能生活體驗。
TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬則表示，TCL空調(diào)2018冷年將會進一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級，推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化。
業(yè)內(nèi)預計，進入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進化，將成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。
工商網(wǎng)監(jiān)
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